[摘要] 二套房贷收紧以及首套房7折利率的取消,对市场的影响立竿见影。本报记者调查发现,即将于3、4月开盘的许多项目,之前已经进行了3、4个月的积累所圈定的客户群,因受信贷收紧影响而缩小,改善型需求被挤压,定价范围受限。开发商新盘定价因此不再盲目看多,而许多老盘也推出多重打折优惠措施,3月楼市继续上涨乏力。
新盘定价不再盲目“看高”
观望和成交低迷,令许多即将于3、4月开盘的新项目开始面临定价难题。“我们现在对开盘价预期已经不像年前那么乐观,”大兴某新盘负责人表示,由于二套房贷收紧,原来积累的一部分型和改善型客户退出,刚需客户占了很大部分,而由于刚需客户首付能力有限,项目定价不敢再看高。
这种情况在新盘中已经相当普遍,为了避免总价过高,许多项目推出了打折优惠,位于朝阳区五里桥的新盘中弘北京像素,目前项目正在排号,一个星期内签约可享2万抵4万,两个星期内签约可享2万抵3万,另外还有一次性付款9.5折;位于京西南的丹佛尔湾滨河别墅将推出3套特惠小户型房源,交5万抵20万,全款可享受9.5折优惠,按揭9.7折。
地产中国网针对职业销售经理进行的调查显示,44%的人士认为,在长达3个月乃至更长时间积累客户的过程中,遇到的挑战是“近期宏观调控造成的在银行贷款、税率方面的政策变化”;45%的人士表示,如果3月销售量达不到原定计划,将会调整价格促销;48%的人士选择的促销方式为新推一批低价房源。
不过,包括大兴博悦府、绿城诚园在内的营销经理人对记者表示,信贷收紧对中高档楼盘的影响很低,他们的客户群几乎都有充足的资金;相比较来说,中低档楼盘受影响更大。
即使如此,不少中高档楼盘也有打折优惠,位于海淀四季青桥的四季会31000元/平米,推出了“2万抵12万”的优惠;位于东直门的东阙都,均价43800元/平米,不仅有代金券“2万抵10万”,还有一次性付款9.5折,按揭9.7折。
中经联盟秘书长陈云峰认为,新政出台改变了开发商和购房者的整体心理预期,很多开发商都认为楼市调整是迟早的事,不仅拿地更为谨慎,而且销售定价方面也不再盲目“看多”,同时加快出货回笼资金,而不是放慢销售速度以获得更大利润。
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