[摘要] 如何提高销售业绩,是绿城2012年生死存亡的关键问题,变革销售模式或许是一个不错的解决方式
成效拷问
分析人士指出,目前房企的贷款依然艰难,但项目后续开工状况还需要资金,这就要从预售款中取得,所以就要赶紧把货卖出去,这样现金流才会顺畅,日子也会稍微的好过一点。
“绿城此次对销售模式进行变革,拓宽销售渠道,可能客户源会多一点,销售或多或少都会因此而有所改善,但改善程度就不得而知,且能否找到那么多客源还有待观察。”
同策咨询研究的总监张宏伟亦认为,绿城此次企图多渠道搭建成交平台,对销售和业绩会有一定作用,但还有两个因素会影响成交。
“首先是价格,有一定适当的调整很关键,如果能够互动会有比较好的效果。另外,限购限贷政策确实把绿城产品的购买需求压制住,如果能盘活该部分需求,还是能促进成交。”张宏伟称。
根据宋卫平预测,新的销售模式,有可能增加1-2倍有效客户,案场外达成的销售有可能达到整个销售额的三分之二,甚至四分之三。
宋卫平更称,如果销售转好,出售项目就会少一些。
不过改革前,绿城还需要做一定的准备。宋卫平表示,绿城将花一个多月时间公开招聘、考试、资格认证、培训,预计到3月15日才能开始运营新的营销体系。
但这受到业内的质疑。“其实去年大家看情况不大对,很多公司早就已经开始做这些动作了。3月份再做会不会有点晚?肯定越早做越好。”
业内人士也表示,目前多次强调巩固楼市调控成果,这意味着调控并未放松,绿城应该赶在其它针对和投机的政策出来前,做出改变。
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