饮水思源:珠江地产之行为准则

第一财经日报  2010-11-15 07:36

[摘要] 在国内众多资产规模过百亿的房地产企业当中,珠江地产堪称最不“花哨”的一家,平素极少占据媒体的版面,但这绝不意味着这家以“低调”为主要性格特征的企业无所作为,尤其是社会责任方面,它走得其实比更多上市公司更远。

2007年6月9日,深圳珠江地产与深圳市社会福利联合举办的“同一蓝天下,爱心满珠江”慈善联欢,宣告深圳地区珠江爱心工程正式启动。

 

2007年11月29日,深圳“珠江爱心工程”再次出发,以“饮水思源、情系珠江”为主题,远赴广西百色凌云县开展“1+1”爱心助学活动,向当地山区贫困学子提供爱心捐助。截至2008年2月25日已向凌云县捐助助学款20万元,资助300名贫困学子重返校园。其后,珠江地产再次捐款20万元,以资助陇朗村建设希望。希望命名为“凌云县陇朗镇珠江地产希望”,已于2008年3月28日正式奠基。

珠江地产多次向社会各界捐献,广东叶剑英基金会、慈善医院建设、广东省扶贫基金会、广东省潮剧发展与改革基金会、广州市慈善会/广州市民政局捐赠洪涝赈灾款等机构捐赠,以及长期捐资暨南大学、中山大学、华景等各级都留下了珠江地产捐助的身影。

奉献,永远是一个企业公民所必须做出的无尽努力。对于珠江地产而言,公益事业的敢作敢为、对社会责任的承担,似乎比起它所创造的物质财富更为宝贵。这种奉献,远远不只是金钱,更是一种社会的良知和责任。同时,它也牵动着每个参与其中的人的心,让捐助人与受助人之间,传递的是一种爱心和道义,同时传递着一种责任,一份心灵的感动。

可以说,珠江地产的慈善不仅是物质的支援,也是心灵的感化。无论是从珠江地产在人居打造方面的建树,还是在贫困地区的爱心播撒,它只有一个使命,那就是为人们构筑更美好的生活。

有熟悉珠江地产的人说:珠江地产是社会责任的践行者。“我们的捐助是发自内心的。”一向低调的珠江地产有关负责人表示,珠江地产援助灾区出自高度的社会责任。

爱心传递

作为一个有社会责任、乐于奉献的企业,珠江地产还影响了它的每一个子公司和周围的人。例如汶川地震后,灾区所在地的成都地区公司,全体珠江人积极协助当地政府开展抗灾和救助工作,与灾区人民患难与共,重建家园。员工组成志愿者队伍,前往当地的救灾捐血,捐赠物资和现金,并时刻用自己的行动温暖着周围的人。

例如珠江地产发起的“饮水思源,情系珠江”爱心助学1+1活动,就成功感染了周边的很多人。

“饮水思源,情系珠江”爱心助学1+1活动,是珠江地产与广西青少年发展基金会合办的。由广西希望工程室提供受助人资料,珠江地产组织旗下业主以个人名义进行捐赠,与被捐赠的学生结成帮扶配对,善款全部用于资助初中、高中、大学学生和部分生活费。

之所以选择广西,珠江地产充分考虑了当地的实际情况。资料显示,广西作为后发展地区,贫困人口比较多,发展面临很多困难和问题,其中贫困家庭子女难问题比较突出,且在相当长的一段时期内客观存在。据统计,全区仍有贫困人口412万人,其中贫困人口为86万人。近年来,除受历史条件、地理环境和经济社会发展等因素影响外,还呈现出因灾致贫、因病返贫等新特点。近年来,广西每年都有30万左右高中毕业生参加高考,有15万人考上大学,按20%的贫困面计算,广西每年考上高等院校却因家庭困难面临失学的贫困生达3万人。

为此,此次爱心助学的捐赠,将全程以“一对一”的形式进行,务必保证每一元捐款切实的改善孩子们的现状,是解决贫困大学生的求学之路。珠江地产与广西青少年发展基金会还将组织参与捐赠的部分爱心人士与捐赠对象不定期见面、通信,从而将这份爱心一直延续下去。该模式将充分调动了珠江地产业主对慈善事业的积极性,让更多的人广泛地参与到该行动中。

据悉,珠江地产为了更好地搭建这个“爱心平台”,让爱心助学1+1活动持续地进行下去,并向自己的客户传递同样的价值观,因此决定在活动过程中,只要客户捐出1000元/人参与此爱心工程,就可在购买珠江地产物业时享有购房优惠1%的权利,以鼓励业主的善行,鼓励业主将自己的物质追求与精神追求结合起来,实现"好生活"。同时珠江地产还接受社会各界对广西贫困孩子们的捐款。

一个成功的企业,必定能够正确处理企业赢利和社会责任的关系:企业的财富得之于社会,理应回报社会。面对重大的社会责任,作为一个企业公民和社会的践行者,珠江地产饮水思源,已经比别人站在了更高处,全心全意回馈社会。

“一个人的力量是有限的,一个企业的力量也是有限的”。对于此次爱心助学活动,珠江地产方面表示,不仅要履行“企业公民”的责任。“饮水思源、感恩社会,这同样也是每一个有能力的现代公民,应该履行的责任。”珠江地产认为,爱心助学仅仅是传递爱心的一种形式,重要的是发动全社会来关爱广西贫困孩子们和更多有需要的人。如果说知识是改变广西贫困孩子们未来的途径的话,那么此次爱心助学也不仅仅是慈善与捐赠,这些孩子们同样需要"圆梦"的支持,精神上的关注,这可能比物质上的捐赠更持续,更长久,也更为难得。

“饮水思源,情系珠江”爱心助学1+1活动凝聚了博大的爱心与关怀,点燃了珠江源头的许多梦想和希望。它已不仅仅是一个企业行为,而是一个消费者与企业、社会与企业之间共同谱写的一曲“爱心主题曲”。