上半年,万链北京新旗舰店开业之时,房小评推送了一篇文章《万链,真能解救我们于装修之苦吗?》,随即后台被各大城市读者朋友的咨询刷爆了,可见装修需求之旺盛。
人民对于靠谱装修的呼声如此之高,然而关于万链的发展,刘肖从一开始就奉行“慢等于快”的原则,一直坚持聚四个聚焦策略:聚焦单一城市、聚焦单一产品、聚焦单一模式、聚焦单一客户端(C端),深耕北京市场。
以至于过去两年时间,万链迅速成长为北京市占率的家装企业。今年,万链有望达成10亿元的销售目标,并向15000单、15亿元销售额的目标发起挑战。
要知道,如今一家布局30个城市的上市家装企业,年销售基本也就在20多个亿。万链能在北京一座城市做到10亿以上业绩,就够抵上半个化企业的规模。而当万链的服务能力,能够稳定在月两千单以上,这个规模便足以支撑万链单独上市。
正是在此背景下,万链出京势在必行。今年万链先是向万科旗下15个新房项目,输出了INNO HOME产品标准,而后终于实质性地走出北京,万链天津实体店将于本月底,在天津和平区正式开业。
万链天津环渤海旗舰店的开业,是万链新布局的重要一步,标志着万链正式进入第二个城市,说明过去两年万链已经吃透北京市场,拥有了向进军的能力。
之所以选择天津,房小评认为一是因为这座城市拥有足够大的家装市场,可以支持万链的发展;二是天津距离北京较近,不会分散北京的业务发展精力,便于管控、确保品质。
据万链高层透露,在保证北京市场稳步增长的前提下,万链会考虑继续在环北京周边市场深入布局,对目标城市的市场规模、自身的供应链以及团队的搭建和管控等多方因素做好预期方案,致力于给目标城市的家庭提供优质的服务。
中国家装市场的规模已经位列全球第二,在过去五年内,依然保持着年均8%的增速,远高于美国和韩国、日本等国。预计在2020年前,中国的家装市场将比现在扩大60%,每年的增速也将超过两位数。
与庞大市场前景形成鲜明对比的是,目前在家装支出方面,中国人均消费只有美国和日本的18%,但在服装和食品方面,中国的人均消费已经达到了美国日本的30%,这意味着中国人在家装消费方面潜力巨大。
如此庞大的行业,却一直没有很好的发展起来。作为北京万科6+X战略下的创业公司,刘肖对万链寄予厚望,希望其成长为家装行业的独角兽,其产品也能为万科所用。下一步,万链的目标是进入上海,进入更多城市,还要进入更高价值的装修市场。
为了实现快速的产品迭代和复制,万链从专业角度出发,选择打造标准化的爆款产品,而家装个性的部分,则交由客户自己的软装来实现。
正是因为标准化,万链才会有更多时间、精力集中在一种方案上,才能够全力以赴保证质量,渗透到每个细节,才能凭借大规模集采能力,使成本受控,同样的价格,将更好、更高质量的产品提供给消费者。
万链推出INNO HOME万链盒子,让家装进行积木式的产品时代,背靠中城联盟庞大的集体采购系统优势,万链将这款产品的基础价格压缩到1199元/平米,延续了之前的爆款思路。
线上促销,线下实体店了解,再回归线上签约交易的模式,让客户可以在万链实体店亲身感受,通过自己的实际体验来进行“积木”选择,搭建自己需要的“城堡”,这样更有利于客户找到适合自己的装修产品。
中国房评报道|自媒体矩阵平台
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