房地产数字营销迎来行业标准，保利牵头打造人才培养新生态

保利发展控股旗下保利和润联合中国房地产业协会发布《房地产数字营销职业（岗位）能力培训规范》，标志着房地产数字营销人才建设进入标准化阶段。该规范基于保利多年实践经验，构建了系统化的人才培养体系，助力行业从“经验驱动”转向“专业驱动”。

房地产行业正加速向数字化迈进，营销主战场也从线下转向线上。在这一背景下，保利发展控股旗下保利和润联合中国房地产业协会，正式发布了《房地产数字营销职业能力培训规范》，为行业人才培养提供了科学、系统的标准。

数字营销标准化：从经验驱动到专业驱动的关键突破

过去几年，房地产数字营销长期处于“零敲碎打”的试错阶段，缺乏统一的能力标准和培养体系。保利和润凭借在多城数百个项目中的实战经验，将获客策略、内容标准和跟进方法提炼为可复用的能力模型。数据显示，其线上获客量连续4年增幅超过百分之五十，累计为保利发展降低营销费用超10亿元。这些成果为《规范》的实用性和可落地性提供了有力支撑。

全链路人才培养：构建行业良性生态的核心抓手

《规范》创新性地提出了“认知-获客-转化”三层能力体系和“131课程体系”，并配套“繁星计划”与“三级认证”机制。这不仅为从业者绘制了清晰的成长路径，更通过“标准定义人才→人才驱动发展→发展迭代标准”的闭环，推动行业形成共建共生的生态。保利已率先启动内部培训实践，通过专题研讨、闭门课程等方式打磨内容，确保标准与业务深度结合。

随着《规范》的落地，房地产数字营销将告别碎片化探索，进入专业化发展的新阶段。这一变革不仅关乎技术应用，更是行业从粗放增长向精细化运营转型的重要标志。未来，保利和润将继续以实践反哺标准，为行业高质量发展注入新动能。

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