摘要:
【抖音住宿佣金涨至8%,酒店老板们怎么看?】暑期将至,抖音平台将住宿板块的佣金从4.5%提高到8%,引发了酒店行业的多重反应。部分酒店将增加的成本转嫁给消费者,小幅上调房价;一些酒店则处于观望状态,考虑是否继续使用抖音平台。业内人士分析,抖音此举意在提升平台质量,吸引大型连锁酒店,以获取更高的广告收益。
正文:
暑假快到了,抖音平台的住宿板块佣金从4.5%一下子提高到了8%,这可是引起了不少酒店老板的关注。有些酒店为了平衡成本,把增加的费用转嫁给了房客,房价也跟着涨了一点点。不少酒店还在观望中,不确定是否要继续在抖音平台上推广,考虑到抖音带来的销售额和成本之间的平衡。
另外,像北京一些五星级酒店的负责人表示,抖音的佣金上调对他们的销售有一定影响,但具体要等一个月后再观察效果。如果销售情况不如预期,可能会考虑其他平台。也有酒店选择继续留在抖音,像逸扉酒店集团就表示他们会继续在抖音上做营销活动,因为近两年他们在抖音的营销效果相当不错。
业内人士认为,抖音这次的佣金上调,其实是为了吸引更多的大型连锁酒店集团。这样的大型酒店集团有更多的资源和房源,能够集中进行推广,提升平台的整体质量和流量收益。而且,根据抖音生活服务的数据,一些大型连锁酒店在抖音的销售额确实占了很大比例。
小编点评:抖音此举显然是为了提升平台的竞争力,特别是面对携程、飞猪等老牌在线旅游平台的压力。通过提升佣金,抖音希望吸引更多大型连锁酒店,提升平台的广告收益,而不仅仅依赖佣金收入。这种策略虽然可能会增加小型酒店的运营成本,但也能通过提升平台的质量,吸引更多用户,最终实现双赢。
不过,整体来看,抖音依然是一个内容营销平台,更多的是靠“种草”和“预售”来吸引用户,而不像传统在线旅游平台那样依赖已经做好出行决策的用户。这意味着,抖音未来需要在广告和内容方面投入更多,以提升平台的稳定性和普遍性。因此,酒店行业需要根据自身的情况,灵活选择推广平台,以实现最佳的营销效果。