外资酒店“铺开阵地” 二三线城市成新宠！

摘要：

【外资酒店“铺开阵地” 二三线城市成新宠！】随着中国市场的逐渐开放，国际酒店巨头纷纷将目光投向了二三线城市。洲际、万豪、希尔顿等大酒店集团均在2023年财报中展示了大中华区亮眼的业绩，并计划在2024年加速在这些富有潜力的城市扩展新店。这种策略背后是一线城市饱和的市场与二三线城市旺盛的需求，以及对经济活力和旅游资源的看好。

正文：

最近，外资酒店大佬们纷纷把战略眼光对准了中国的二三线城市，课本上的那些“下沉市场”观念真正走进了现实。洲际、万豪、希尔顿这些国际闻名的酒店集团，在2023年都交出了漂亮的财报，大中华区的业绩尤其抢眼，比如洲际酒店的RevPAR同比巨增71.7%。可不只是财报上的数字好看，这股劲儿还让它们更有底气继续在中国市场大展拳脚。

别看这些国际巨头在全球各地都有布局，但他们对中国的二三线城市情有独钟。比如凯悦，它预计2024年在中国开设超过10家新酒店，不仅有上海这样的一线大城市，还包括了长沙、昆明、珠海和厦门等地。其他酒店集团也不甘落后，万豪宣布新的开店计划，洲际也计划新开多个项目。这些城市不仅旅游资源丰富，而且经济活力十足，成了外资酒店的新贵。

但是，二三线城市的蓝海市场并非一片风平浪静。随着外资酒店的进入，市场竞争激烈，国内酒店品牌也不甘示弱。无论是华住、格林还是首旅如家，都在积极布局，抢占市场份额。尽管如此，外资酒店凭借其品牌优势，对入境游客有着天然的吸引力，未来在市场上的角逐中，依旧有很大的竞争力。

小编点评： 看着外资酒店集团在中国的二三线城市中展开的版图，不得不说，他们的眼光非常独到。一线城市里的豪华酒店已经挤得水泄不通，新的增长点当然要在人们还未完全发掘的地方。二三线城市不仅有着更大的增长空间，而且经济活力不断被激发，旅游资源也在逐渐被开发利用，这些都是吸引外资酒店下注的理由。

但这股“东风”并不是只有好处。国内酒店品牌已经在这些城市扎根多年，他们对本土市场的理解和适应能力是外资品牌难以比拟的。外资酒店要想在这样的竞争中脱颖而出，就必须拿出与众不同的特色和服务，创造出新的市场需求，而不能仅仅依靠品牌效应。

另一个值得一提的是，随着中国旅游市场的快速恢复，入境游客的增加也会给外资酒店带来新的机遇。他们在国际市场上的知名度和服务标准，对于这部分游客来说具有很强的吸引力。这将是外资品牌可以利用的另一个优势点。无疑，未来几年，我们将看到一个更加多元化和竞争激烈的酒店市场在中国二三线城市上演。