2023中国房地产品牌价值研究报告：品牌企业应对市场变化，保持竞争力

2023年9月14日，北京召开了“2023中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十届中国房地产品牌发展论坛”。会上发布了《2023中国房地产品牌价值研究报告》，该报告全面解析了中国房地产企业的品牌价值增长规律，促进了中国房地产行业的持续健康发展。报告指出，2023年上半年，房地产市场经历了起伏，购房者更加理性，重视房企的品牌、产品和交付能力。因此，品牌房企在稳健运营的同时，不断提升产品线，提供符合市场需求的产品，并按时高质量交付，以提升客户满意度。品牌企业还积极探索新的发展模式，如代建、住房租赁和商业轻资产运营等，以拓展市场占有率，夯实品牌价值。报告还指出，房地产行业的品牌价值连续两年下降，但领导企业在市场调整期仍保持了较强的韧性。区域品牌企业和综合开发专业领先品牌企业的品牌价值也有所下降。为保护和提升品牌价值，品牌企业应贯彻可持续发展理念，注重品质交付和客户满意度，积极发展服务品牌和运营类品牌，加强风险管控，实施“一城一策”品牌宣传策略，同时注重财务风险，确保高质量交付。品牌企业还应通过品牌管理长效机制和子品牌赋能主品牌发展等策略，提升管理效率和竞争力，适应市场发展需求，推动房地产行业健康有序发展。