进化商业新体验 北大资源华南MALL斩获2019年度体验潮地标大奖

颁奖现场近日，由赢商网主办的“2019中国体验式商业地产发展论坛”在深圳举行，论坛以“体验不思议”为主题，吸引了众多商业地产知名企业，共同探讨中国体验式商业的发展与未来。论坛特别设置2019中国体验式商业地产“领航奖”颁奖典礼，北大资源旗下华南MALL作为进化商业新体验的案例，一举斩获“中国商业地产2019年度体验潮地标”大奖。本届“领航奖”由研究机构、专业媒体、意见领袖等各方专业人士通过权威数据分析、实地调研、媒体调查等方式，共同评选而出。北大资源近年来在 “做优存量”的管理思路指导下，对昔日商业巨无霸华南MALL启动商业体验再升级，通过商业业态重组、体验内容升级、运营管理精细化等方式，激活存量资产价值，实现有质量的增长，其案例广受业内瞩目。

华南MALL早在2011年，就成为东莞市政府划定的四大中央商圈之一。其占地51万平方米，商业面积47万平方米，建筑面积119万平方米，停车位3000个，曾被美国《时代周刊》评为世界单体购物中心。

在消费模式提档升级的当下，如何洞察美好生活新需求、提供更好的产品与服务、营造高品质消费体验和商业场景，成为商业良性发展的关键问题。经过一段时间的酝酿，今年6月，华南MALL正式对外公布升级计划，从业态调整、配套升级、立面重塑及优质品牌引入等多个方面同时入手，确立“华南时尚之都，年轻人的造梦中心”全新定位。在北大资源的蓝图中，升级后的华南MALL将成为优质商业航母，推动空间、场景、体验的全面提升。

在升级计划中，华南MALL将通过场景重塑与深挖消费内容，打造新青年潮流地标。其中心广场将打造成2万平方米丛林景观广场，构建大湾区充满人文气息的社交部落；“欢笑天地”从单一的游乐园升级为家庭体验式都市旅游目的地，塑造独具特色的规模化娱乐综合体；引入东莞室内海洋主题乐园——海立方环游城、特色主力餐饮品牌——海底捞主题餐厅等多家知名主力商户，构建丰富多元的消费内容。

此次华南MALL获评“中国商业地产2019年度体验潮地标”，体现了北大资源在商业版块以创新拥抱变化的阶段性发展成果。未来，华南MALL将继续深耕商业场景和内容，努力成为东莞的“城市活力新引擎”。