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莫天全：中国房地产品牌价值研究二十一年回顾
中国房地产品牌价值研究已连续进行二十一年，研究成果被上市公司广泛引用和国内外媒体全方位报道。中国房地产品牌企业品牌价值二十一年经历了四个变化阶段：2004-2008年波动增长，品牌价值均值增长波动幅度比较大；2009-2014年稳定增长，全国品牌企业市场份额上升较快；2015-2020年快速增长，企
中国房地产品牌价值研究已连续进行二十一年，研究成果被上市公司广泛引用和国内外媒体全方位报道。中国房地产品牌企业品牌价值二十一年经历了四个变化阶段：2004-2008年波动增长，品牌价值均值增长波动幅度比较大；2009-2014年稳定增长，全国品牌企业市场份额上升较快；2015-2020年快速增长，企业把握结构性机遇，业绩增长较快，且越来越重视品质与顾客满意度；2021年至今处于回调阶段，企业品牌价值受经营业绩影响有所下滑，相比之下，央国企经营更加稳健、轻资产业务较强的企业持续经营能力较强，这两类企业品牌价值更具韧性。研究组2005年开始策划代理品牌价值研究，2011年开启物业服务企业品牌价值研究。分阶段来看，2014年前品牌价值增速普遍低于15%；2014-2021年品牌价值增速均值在30%左右；2022年至今品牌价值增速回归至10%左右，今年创新低至3.78%。
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房企不断强化产品研发与服务能力丨品牌房企热点追踪202409期
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来源: 中指研究院
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