[摘要] 自成立以来，孩子王深耕大店模式，平均单店面积约2700平方米，最大单店面积超过7000平方米，且集中在大型综合购物中心内。
近期，母婴童行业零售品牌孩子王更新招股说明书，欲在创业板上市。“公司计划未来三年利用本次募集资金在江苏、安徽、四川、广东、重庆等22个省份新建门店300家，从而进一步完善公司的零售终端网络布局。”孩子王在招股说明书中表示。数据显示，截至2020年6月末，孩子王直营门店已经达到363家，服务超过3700万个会员家庭。
自成立以来，孩子王深耕大店模式，平均单店面积约2700平方米，单店面积超过7000平方米，且集中在大型综合购物中心内。孩子王的目标客群是准妈妈以及0-14岁婴童，通过线下直营门店和线上渠道向目标用户群体销售食品、衣物、易耗品（纸尿裤、洗护用品）、耐用品（玩具、文教智能、车床椅）等多个品类，产品逾万种。
除了售卖母婴商品，孩子王还提供包括童乐园、互动活动、育儿服务等在内的母婴服务，以及包括会员开发、互动活动冠名、商品线上线下推广宣传、广告等在内的供应商增值服务。
从招股书来看，2017年以来母婴商品销售收入一直在孩子王整体营收中占比，达90％以上；此后依次是母婴服务和供应商服务，分别占比5.12％和2.06％。去年上半年，上述三类营收分别为34.8亿元、1.97亿元和7936万元。
2017至2019年，孩子王业绩持续增长，营业收入分别为52.35亿元、66.7亿元、82.43亿元。2020年一季度，受新冠肺炎疫情影响，公司门店的到店业务出现暂停营业的情况，但线上业务仍正常开展，在短期内对经营造成一定影响。截至招股说明书签署日，孩子王下属门店已全部恢复营业。从经营情况看，孩子王2020年仍然保持了微增的态势。2020年1-9月，孩子王的营业收入达到58.2亿元，同比增长0.16％；归属于母公司所有者的净利润为2.59亿元，同比增长5.74％。
近年来，孩子王保持较高的研发投入，2019年和2020年上半年研发费用分别为1.04亿元和和3879万元。研发费用主要用于构架数字化渠道。在销售端，孩子王构建了孩子王App、微信小程序、扫码购自助下单、线下触屏、云POS为代表的前端系统；在管理端，孩子王构建了以WMS（仓储管理系统）、OMS（订单管理系统）、TMS（物流运输管理系统）、BMS（建筑设备管理系统）为代表的业务系统，和以业务中台、数据中台、AI中台为代表的数字化中台系统。孩子王的全渠道战略融合效果明显，通过扫码购及电商平台实现的业务收入占比持续提升，由2017年的15.43％上升到2020年上半年的66.67％。
文章来源：中国商报
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