[摘要] 大唐不夜城是国内商业街区改造的经典案例。概括地来说，它以“夜游经济”为突破口，研究年轻人的生活方式，深耕唐文化，依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布置；创作高质量的演艺节目，将传统文化用现代化的方式表达，增加互动环节，丰富游客的体验。
2018年，大唐不夜城对标5A级旅游景区标准，对街区硬件建设和基础设施配套全面改造升级。仅77天后，焕然一新的大唐不夜城步行街正式开街。
可以说，这次的改造对于大唐不夜城来说具有颠覆性的意义。升级后的大唐不夜城街区风格统一为唐代式样，高质量的演艺活动应接不暇，依托声光电等高科技手段对场景渲染，还原了古时候长安“月色灯光满帝都，香车宝辇隘通衢”般繁花似锦，热闹非凡的景象。
“唐文化”和“夜游文化”是项目贯彻始终的主线
大唐不夜城的爆红源于其夜游的精彩绝伦。白天，它还只是一个很中规中矩的旅游商业街区，到了夜晚就好像变身成另一个世界。将“盛唐文化”和“西安的夜游文化”进行现代演绎，打造一条现代化的“盛唐天街”，让人们沉浸在盛唐文化氛围里，做一场“唐朝幻梦”，这是整个项目策划的核心指导思想。
大唐不夜城步行街北起大雁塔北广场，南至唐城墙遗址公园，中轴分布五组群英谱雕像群，东西云集大型购物广场与文化艺术展区，为四海宾客提供优质的文旅消费体验。
大唐不夜城步行街融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，近年来，以文商旅到商旅文深度融合为导向，满足游客及市民的全方位需求，拉长拓宽旅游产业链条，实现大型城市综合体和文化商业新地标。
一条街的能量有多大？
大唐不夜城是国内播放量排行的景点，“不倒翁小姐姐”相关视频播放量超23亿次。
抖音上大唐不夜城的火爆，带动了西安整体旅游。2019年春节，西安接待游客1652万人次，旅游收入144亿多。
相关数据也显示，2019年西安接待海内外游客突破3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元。回溯2018年的数据，2018年西安旅游业总收入2554.81亿元，同比增长56.42%。
做世界的gai(街)！
长安，中国的国际消费市场，世界商业中心。
西安，世界四大古都之一，中心城市，西部经济、文化、商贸、信息中心、国际化大都市，一带一路重要枢纽。
在旅游业已成为新的经济增长点的西安，作为商务部推出的首批步行街改造提升试点项目之一，大唐不夜城步行街对存量商业配套进行了改造和提升。
目前步行街四个商业体项目正在进行重新定位、整体设计改造、升级业态招商与精细运营管理。
在目标客群和定位上，既有强调西安传统特色的项目，也有突出夜经济、潮流文化特色的项目，还包括服务周边居民的社区商业综合体。
新的商业格局基本形成，并与步行街现有的西安大悦城、银泰城等遥相呼应、互为补充，成为商业街商业繁荣的重要载体。
用做乐园、做秀场的思路来打造商业街区
“夜游”并不是一个新概念，灯光秀、旅游演艺成为很多夜游项目的“标配”。大唐不夜城的独特之处是：在一条近2公里长的步行街上，充分利用其四方周正的场地，围绕唐文化，每隔几十米就设置景观节点和文化节点，加入互动体验活动，借助绚丽的灯光，打造一条高潮迭起，令人眼花缭乱的沉浸式夜游路线。目的是为了让游客在这2-3个里可以暂时忘记现实，全身心“穿越”回大唐。这是迪士尼之类的乐园打造的思路。
这样的夜游项目需要从整体布局、景观节点设置、文化演艺、场景渲染、商业业态等方面全维度配合。
1、整体布局围绕唐文化，集合夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大产业形成旅游集群。
大唐不夜城街区南北长2000米，东西宽500米，总建筑面积65万平方米，以“一轴·两市·三核·四区·五内街”为总体布局，俨然是一个1平方公里的“小长安”。
其中，
一轴：“大唐不夜城文化商业轴”。
两市：“贞观新风韵唐市、创领新时代都市”。
三核：“大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创领新时代广场休闲时尚核心”。
四区：“大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区”。
五内街：“慈恩镇——陕西风情小吃文化街、新乐汇——中华传统美食文化街、欧凯罗——潮流音乐酒吧文化街、温德姆——品味生活咖啡文化街、阳光城——SKP时尚青年艺术文化街”。
我们来看这张游览图，南北向的街区由步行道、文化广场、休息空间和景观空间组成，联系起不同形态的商业和文化空间，打造成的是一个内容丰富形式多样的夜游项目。
2、通过叙事性的表现手法，将西安历史文化的发展脉络和重要内容做成主题雕塑群，串联起三大广场，形成景观节点。
大雁塔南广场是景观轴线的开端，对大雁塔北广场和步行街起到承上启下作用。
大雁塔南广场
贞观广场是景观带核心部分，以唐代帝王文化为设计主题，重现大唐盛世繁荣盛况，是街区重要的文化展示节点。
雕塑群
开元广场是景观轴收尾也是潮部分，以表现开元盛世的主题雕塑群作为核心景观。
开元广场
3、常态性舞台与街头小演艺节目结合，增加街区文化节点。
我们看游览图，街区南北端点的大雁塔北广场和开元广场分别设立《再回大雁塔》、《再回长安》两大常态驻场实景演出外，步行街上还分布了许多小型舞台。
《再回长安》
几乎每隔几十米就能看到不同形式的音乐演出、民谣演出、敲击乐演出、街头艺术、行为艺术、西洋乐器等演出。
街头表演
小型音乐会
街头表演的设置对丰富游览内容，增添街区娱乐性非常有效。小小一方天地是演员展示自我的天地，相比正式的舞台演出，街头表演更亲民，加强了演员与游客间的互动与交流。
这种开放包容的环境也使街区成为一个艺术文化交流的平台，吸引各地表演艺人前来，其中也包括一些国际乐队。
演出现在是大唐不夜城的一个文化亮点。大唐不夜城也一直致力于开发打造各种艺术文化表演。下图是最近的大唐不夜城演出时间表。除了12点的一场大雁塔水舞光影秀，大部分演出从下午4点开始一直持续到晚上11点，是名副其实的“不夜城”。
4、街区整体风格以盛唐文化主题进行统一并进行整体灯光设计，营造热闹辉煌的盛唐场景。
大唐不夜城周边商业外观以及公共设施都参照唐代建筑体系，从大型场馆，到沿街商铺，就连灯柱、花缸、垃圾桶都统一为唐代风格”，卷轴式长椅、箱笼式配电箱，盛唐文化元素随处可见。
仿唐建筑群
西安美术馆
陕西大剧院
通过声光电等高科技手段增加互动体验装置，进一步渲染场景。几乎每隔数十米就有一个互动式小品，能够快速聚集人流。
可以用双脚谱曲的“钢琴路”
投影在地面的灯光秀
根据分贝高低喷射的“喊泉”
街景
5、国际品牌与百年老店、商业综合体与特色小店、传统文化与现代潮流，各种形态商业在此相融合。
大唐不夜城针对青年群体和唐文化夜游文化的定位，对原有的商业配套进行了改造和提升。
有突显西安传统特色的项目，比如西安饭庄、春发生、德发长、同盛祥等百年美食老字号品，樊记肉夹馍、小镜糕、花奶奶酸梅汤等西安特色小吃，以及围绕“唐文化”的文创小店；
有突出夜经济、潮流文化特色的项目，比如今年底即将开张的言几又·ARTMIX；盒马鲜生、京东7Fresh等品类超市；西安曲江艺术博物馆的“奇妙博物馆”夜游项目，陕西历史博物馆联合天猫新文创的实体服务店。
有银泰、海港城、大悦城等大型商业综合体购物以及温德姆、威斯汀等高品质酒店。
言几又·ARTMIX
陕西历史博物馆联合天猫新文创的实体服务店
结语
大唐不夜城是国内商业街区改造的经典案例。概括地来说，它以“夜游经济”为突破口，研究年轻人的生活方式，深耕唐文化，依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布置；创作高质量的演艺节目，将传统文化用现代化的方式表达，增加互动环节，丰富游客的体验。
恢弘的盛唐风格建筑和唐文化景观在绚丽的灯光秀下形成了 “长安天街白如昼，璀璨星汉不夜城”的独特场景，提供给游客的是一段“梦回唐朝”的沉浸式游览体验，想不火也难。
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