[摘要] 联商网消息：杭州，这座唯美的天堂之城，正在变得大气多元而又蓬勃繁盛。城市外扩、拥江发展、去中心化……伴随着杭州的城市发展进程，商业地产也迎来百花齐放的时代，各路开发商不断加码，在带来新鲜血液的同时，也在不断改变着杭州的商业格局。从赋能商圈到协同区域能级提升，再到带动城市多中心格局的形成，龙湖商......
联商网消息：杭州，这座唯美的天堂之城，正在变得大气多元而又蓬勃繁盛。
城市外扩、拥江发展、去中心化……伴随着杭州的城市发展进程，商业地产也迎来百花齐放的时代，各路开发商不断加码，在带来新鲜血液的同时，也在不断改变着杭州的商业格局。如今，行业竞争不断加剧，在这个消费体验至上的时代，实体商业需在不断创新中寻求突围之道。
从2009年进入杭州以来，龙湖见证了这座城市十年间跨越式的发展。龙湖秉承匠心不断深耕这片土地，尤其是近年来在商业方面不断进阶。从赋能商圈到协同区域能级提升，再到带动城市多中心格局的形成，龙湖商业对城市发展脉络的洞悉异常精准。
从金沙天街到滨江天街，龙湖商业凭借超强的品牌号召力和强势的差异化运营能力突破同质化困境，在升级购物中心多样性、提振商圈活力、实现区域焕新方面效果明显，多次营造购物中心现象级消费热潮。龙湖天街也逐渐成为杭州商业的一张名片，代表着城市的形象、调性与内涵。当然，源于对杭州的热爱，龙湖商业仍在不断深耕布局。
▲龙湖杭州西溪天街外立面实景图
十天之后，杭州将迎来第三座龙湖天街。12月6日，龙湖杭州西溪天街将正式开业。作为西湖区目前商业体量的购物中心，项目在优势品牌引进、场景空间打造、线上线下跨界融合以及IP经济营造等方面极富亮点与特色。
亮点一：西湖区购物中心
引进超300家品牌 60%为区域首进
龙湖杭州西溪天街位于西湖区余杭塘路与蒋墩路交叉口，地铁5号线蒋村站，商业体量约15万平方米，是已知西湖区在建及已开业购物中心体量之最。项目地上6层，地下3层，停车位约2500个。
凭借龙湖商业自身强大的品牌号召力，西溪天街共引进超过300家品牌，其中50余家品牌首入杭城，60%为区域首进。
在如今体验为王的消费时代，龙湖商业通过对目标客群消费需求及习惯的深入洞察和精准把脉，引进了风尚服饰、运动潮流、童趣天地、娱乐生活、中外餐饮、数码科技、服务配套等多种业态，将“体验”融入其中，放大了客流的聚集效应。
消费群体的迭代催生新消费场景的升级，为了把握消费者猎奇的消费体验趋势，西溪天街引进了诸如失重餐厅，老鸭集，虹料理，奇岩1号，EUREKA儿童乐园等杭州首店、浙江首店乃至大陆首店进驻。
▲奇岩1号效果图
▲虹料理
同时，喜茶、奈雪的茶、湊湊火锅等网红品牌的引进，则落地了“排队”这一聚拢人气的雪球效应，在烘托购物氛围的同时，也能极力渲染购物中心时尚潮流的基因。
▲喜茶
亮点二：品牌线上线下跨界融合
打造多维复合空间 突破时空消费壁垒
西溪且留下，羞煞艳西子。溪光杳霭、蒹葭满目、参差花港、曲穿村坞，历代文人墨客皆视西溪为人间净土、世外桃源。在西溪东北面，一座现代化、园林化、生态化的大学校园——浙大紫金港校区拔地而起。在西溪西面，聚集高端人才和优势项目的未来科技城横空出世，杭州的“金名片”阿里巴巴、阿里达摩院以及规划中的菜鸟网络等一大批高新技术公司汇聚于此，年轻化、高素质人口正加速涌入。
自然、人文、科创在这里完美融合，唯有商业配套还不够完善，急需一座全新的沉浸式时尚消费商业体。龙湖商业精准洞悉城市发展脉络，怀抱文化传承之理想，以极富前瞻性的战略眼光在杭州“城西科创大走廊”之上落子布局。
▲龙湖杭州西溪天街效果图
为了彰显杭州这座城市的互联网特质，龙湖商业首次引进了网易严选、盒马鲜生等新零售品牌，这是龙湖对于商业边界的一次创新探索，线上与线下互通打破了时空消费壁垒，让西溪天街进阶成为一个多元化复合空间。
以失重餐厅为代表的科技概念餐厅，无需人工服务，萌宠机器人与轨道相结合的上餐系统，让美食17秒内即达餐桌。餐厅不止可以吃饭，还能兼具游乐场和科技馆的功能，这便是运用科技赋能商业、打造多维度复合空间的经典之作。
▲失重餐厅
同样具有复合空间概念的，还有首次入驻购物中心的银盐空间，集咖啡、摄影、杂货、家具、展览为一体，不同的品牌，有秩序的重组，营造一个体验感丰富的沉浸式社交空间，让线下场景成为情感与兴趣的延伸。
除此之外，入驻天街的品牌大多以全新形象呈现，绿茶的船宴、弄堂里的街景等等，营造出一店一景的独特气质，赋予消费空间更加鲜活的生命力和延续性。
西溪天街将通过空间迭代、景观打造、品牌革新、深度运营、客群拓展、服务升级等多维度赋能区域商业，通过传承人文，融合自然，顺应趋势，从而更好地与消费者产生情感共鸣。迎合消费者需求，引导高品质生活，龙湖独特的商业基因正在慢慢改变杭州的商业生态。
亮点三：场景空间迭代创新
融合西溪元素 以景为先一步一景
作为城市生活重要的流量枢纽，购物中心是一个囊括购物、休闲、服务、社交、娱乐的公共空间，消费者的需求越来越多元化，也越来越高标准。
西溪天街以“西溪里·慢生活“为主旨，以“偏爱美好生活”为理念，定位为有格调的生活美学购物中心。项目融汇西溪湿地元素，以景为先，依景而生，追求“风景·场景·心景”三景合一的商业融合理念，以场景化打造消费者所需的多种空间，带来不同的消费新体验。
西溪天街创新规划三大主题空间——“篱下慢·水幕广场、野趣集·亲子森林、悦食间·四季花园”，将场景与功能有机嫁接，提供沉浸式社交体验，致力探寻商业与空间、空间与人的连接点。「篱下慢·水幕广场」提供24生活空间，夜色不倦街区不眠，陶醉在慢摇音乐街区里，让生活更有仪式感；「野趣集·亲子森林」打造了一座优美神秘的森林游乐场，开启一场神奇的森林探险之旅，童趣十足；「悦食间·四季花园」则聚集了全世界各地特色美食，消费者可以跟随季节的脚步，边欣赏美景边品尝人间美味。
▲项目内景效果图
三大中庭分别以云、花、星命名，将物理空间与自然美学相结合，提升商业空间文化氛围。主中庭——云庭，楼层线条层叠流动，宛如云层涌动，尽享自然流光。次中庭——花庭，用环岛呈现花苞形态，光影勾勒枝叶线条，呈现草木芬芳的视觉享受，往来穿梭的扶梯则用金属色彰显高级。另一个次中庭——星庭，楼层天花以呼吸灯点缀，抬头仰望仿佛繁星点点。
▲中庭效果图
▲穹顶实景图
购物中心楼层定位中的主题设定：用“舟、花、木、果、风、云、月”，由下至上来对应7个楼层，带来崭新的楼层业态布局。游走其中，一步一景，品味惬意生活。此外，景观式下沉广场也将为消费者带来缤纷水雾、喷泉欢乐。
▲下沉广场效果图
西溪天街通过全景融合立体景观、垂直楼层、平面动线中的交织空间，利用特色空间吸引力垂直拉动客流，融入西溪风景的诗画美学生动诠释了龙湖的商业情怀。
亮点四：玩转IP经济
芝麻街50周年特展、焕色音乐节来袭
伴随着行业竞争不断加剧，IP经济逐渐成为购物中心突破差异化的利器。通过IP场景的打通，购物中心变成了一座可以对生活方式产生共鸣的殿堂，以精神价值连接消费者社群，为人、货、场的多维联动注入强势动能。龙湖商业擅长挖掘消费者需求，不断升级商业模式、完善运营体系，从而突破空间与时间的界限，发挥商业空间的无限可能。
在西溪天街启幕的当天，芝麻街50周年特展将同步亮相，展期一直持续到2020年2月17日。届时，7米的芝麻街主人物艾摩将在西溪天街中庭用他充满感染力的笑容，迎接喜爱芝麻街的消费者。除了可爱的巨型艾摩，这次芝麻街50周年特展将以丰富的元素深度还原芝麻街街景。本次展出是芝麻街这个重量级IP首次来到杭州，也是50周年特展收官站。
▲芝麻街50周年特展
除了芝麻街50周年特展，12月6日-8日，西溪天街也将开启一场焕色音乐节的狂欢。现场邀请了Sphinx、五味子、白侍卫、大牛X肆君子等五大音乐节人气乐队，以及100支舞队齐舞battle。焕色音乐节将用仪式感、多重美学体验、新诗意时尚带来一场震撼人心的视听盛宴。
▲焕色音乐节
此外，开业现场还有两场双IP主题展重磅加持，线上+线下跨界联手，打造年轻引力场。「网易严选×网易云音乐」生活即颂歌主题展，用记忆中的严选好物+故事分享+云音乐歌曲打造一张生活专辑，展期12月6日至12月22日；「URBAN REVIVO X ANDREW YANG」量子狂欢沉浸式体验展，用炫目的感官设计带你进入一场时空漩涡，穿梭于复古潮流与未来科技，在经典与前卫中纵横，展期12月6日至12月15日。
值得一提的是，此次UR与美国知名时尚玩偶设计师、艺术家Andrew Yang跨界合作将展出多款Andrew Yang为UR量身定制的玩偶形象。这是UR首次与潮玩设计师的大型跨界合作，也是Andrew Yang首次选择与快奢时尚品牌进行的联名合作。
▲「网易严选×网易云音乐」生活即颂歌主题展
▲「UR×ANDREW YANG」量子狂欢沉浸式体验展
当然，西溪天街也准备了非常给力的促销活动。12.6-12.8开业期间，全场餐饮5折起，零售3折起，会员消费126元即可参与万份礼品抽奖，满1266元加送100元无门槛零售通用券。
结语
龙湖杭州西溪天街以自然景观赋能商业空间，结合购物休闲、潮玩体验与社交娱乐，打造出了一座极具沉浸式体验的“城市花园”。这里，自然、商业、生活完美融合，为区域能级提升贡献了更多商业想象力。未来，依托龙湖商业强大的商品力、运营力与服务力，西溪天街必将成为杭州商业生态的重构者与引领者。
随着一座座天街项目的开业，一个个全新商圈渐次崛起。龙湖商业精准洞悉城市发展脉络，顺应杭州城市扩容趋势，不断拓展空间边缘。从赋能商圈提振区域商业活力到自成商圈引领城市商业风潮，龙湖商业深耕杭州的步伐稳重而坚定。
（来源：联商网）
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