2018年的Marketing,将依然是数字营销的天下,不过,技“数”(数字技术+大数据)的发展将让这一关键业务领域更加风云变幻。恒益结合自身发展,预见未来房产数字化营销发展趋势。
恒益依托于地产大数据,洞悉房产用户群需求取得了有效成果。数据显示,2017年,恒益为200多家地产商,提供了1000余次成功的营销方案服务,其中整合营销方案类占30%,活动事件类占20%,媒体投放类占15%,传播方案类占20%,渠道整合类占15%。恒益进行广告投放的总曝光量已经达到30亿次,比2016年总曝光量提升100%,在地产营销领域创下新高度。
恒益营销模式的成功,在于其深耕房产领域大数据,整合优质资源,并独立自主研发两大核心产品——易则与惠购房。
恒益——易则:一个打通数字营销产业链的体系化闭环产品
恒益自动化营销SaaS服务云平台“易则”,整合优质资源,从创意生产到投放,再到数据平台,以及客户管理系统,全方位的支持房产营销。恒益“易则”下的4个营销工具(矩作:创意生产平台/小算投:智能投放平台/数次方:数据管理平台/客程表:客户管理平台),形成营销闭环。
易则·矩作是一款专业的一站式营销内容创作平台,拥有海量创意元素,操作简单,涵盖微信排版、海报生成、长页制作、H5设计等功能,展现形式丰富,帮助用户快速生成物料。矩作同时具备灵活智能配置和效果监测功能,提升作品内容的容错率,突破点击。
而易则·小算投智能投放平台,依靠中国领先的地产数据管理平台——恒益DMP,能精准触达地产行业目标客群。恒益DMP拥有3亿多行为精准的房产用户ID,通过6种维度,3000+标签,经过精密计算分析,瞬间揭示用户类型,网络行为习惯,精准无误。
恒益DMP深挖用户网络行为模式和兴趣点,与众多头部媒体打通,实现有效的投放。投放后效果由易则·数次方进行考量,通过实时收集投放效果数据、全面分析用户数据,形成可视化图表,逐步构建清晰的用户画像,挖掘沉淀数据的价值指导驱动投放策略,为未来的营销之路打下基础。
易则·客程表以客户为中心,进行多维度的社交关系运营,建立和提升客户忠诚度,让社交化互动营销随时在潜客中引爆。通过整合线上线下数据渠道自动销售线索推送,社群运营标签管理资源盘活促进成交,让标准化客户管理无时无刻不在手指间实现。结合社交媒体传播进行获客, 通过自动化工具对客户进行画像、精准触达和营销,增加客户与品牌的触点,在这一整套闭环过程中提高营销的效率和效果。帮助企业在社交媒体中精准的把握客户需求、追踪客户行为特征,为广告主决策提供可量化的科学依据,帮助广告主达到社交媒体运营目标。
恒益——惠购房:大数据为驱动,实现三方共赢
恒益惠购房是数据驱动型渠道整合营销平台,以助力地产快速去化为目的,聚合了优质房源与1000多家经纪公司,并提供平台专享优惠,实现地产商、经纪公司、购房者三方行业共赢。
对于地产行业而言,的问题是:如何高效去化?恒益惠购房就此问题的解决有三大亮点:一、优质客源;二、整合渠道;三、精准房源。恒益惠购房以大数据为驱动,专业打造互联网全流程渠道垂直售卖新模式,充分调动恒益现有资源,将线上强势资源与线下渠道拓展进行有效组合,在短时间内迅速提升项目曝光度,并达到精准蓄客、迅速实现成交的“共赢营销手法”。
总体来说,数字营销在2018年面临着从内容与渠道、技术和数据等角度更为复杂的要求。恒益优势在于其深耕房产大数据,拥有专业的技术支撑,传播渠道的多维度覆盖及资源整合,能更好的应对未来的机遇与挑战。
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