近年来，智能卫浴呈现井喷式的爆发趋势，在风口浪尖上，年轻的整体智能卫浴品牌丽珀敏锐地嗅到了商机，大胆地做出有益探索，寻找一条在互联网时代智能卫浴品牌突围的道路。2016年6月1-4日，丽珀第二次登上上海厨卫展这一行业盛典的舞台。借助2016上海厨卫展，丽珀卫浴再度呈现说不尽的创意策划，跨界整合的互联网+营销思路，尝试智能卫浴的创新突破。
“2016年，可以看到丽珀卫浴更加明显的变化——凝练、精准，丽珀有一个具体的形态。”新明珠卫浴事业部总经理叶永锋对丽珀的未来充满信心。
展示之美：“科技感”与“水”的互动体验
本次丽珀展馆的设计别具风情，以智能卫浴的 “科技感”与行业属性“水”作为设计的主要元素，再现总部展厅未来水的意念，让观众体验到品牌技术、产品、理念的有机融合。在展示风格上，通过导入了体验式营销理念，样板间营造不同的展厅风格，浪漫地中海、高雅新古典、简约现代、自然美式、超炫智能……在情景中体验产品的魅力。与梦想同行，在现场，丽珀还玩起了创意和情怀，让人“脑洞大开”的寻宝互动，发起梦想明信片活动，写下心中的愿望，一年后将收到这份来自一年前自己的承诺，富有深意。
.爆款产品迎接互联网+
展会上，丽珀展示的代表性产品——凡悦智能马桶，是丽珀对智能卫浴见解的绝佳范本。新明珠卫浴营销总经理高颂阐述了凡悦名字的由来和理念：“顾名思义，凡悦意为‘平凡人的快乐’，凡悦智能马桶的一大特点，是删繁就简，去掉不常用的功能，对消费者关注的功能进行人性化升级，用更专一的形式展现智能产品。”常言道，过犹不及，越简单越智能。与之类似的是苹果手机的设计，其简约迷人的外形也是从“减法”开始。
凡悦智能马桶的诞生，源于大量市场调研，圆润大气的造型源于对消费者外形喜好的调查。在产品功能开发上，丽珀发现大部分消费者更愿意为温水冲洗、妇洗、喷水自洁、座圈加热、烘干等七大实用功能“买单”。以此为导向，丽珀将原有智能马桶繁琐多样的功能加以提炼优化，并从生理、心理方面深度挖掘，实现喷雾湿润、瞬热功能、喷管自洁、多种人性调节、清体排毒五大贴心功能，针对消费者关注的安全担忧进行了系统的安全升级。
高颂透露，作为智能卫浴品牌，丽珀将绿色、节能、环保、智能作为产品研发方向，逐步开发更多系列的产品，找到更多智能的理念。今年，风靡行业的云镜浴室柜进行了升级，扩大内存空间，提高反应速度，且在皮肤检测反应速度上更胜一筹。同时，丽珀在超薄、互动领域做了全方位的提升。其中，追求thinner than thinner的尚羽系列轻薄盖板节水坐便器完美贴合了“纤薄”设计流行趋势，更薄、更简约、更舒适。
规模化与定制化并行 为多渠道营销奠定基础
从定制家私到定制卫浴，一股定制的流行风正袭来，定制化和个性化到底哪个更适合丽珀？高颂的回答是“并不冲突”。丽珀既有规模化，又有个性化路线，灵活调配，根据产品品类的不同而有所调整。如马桶、智能马桶等产品走规模化路线，但一些柔性的产品，像浴室柜等，可根据尺寸、材质的不同进行定制，尤其是大理石台面的定制更易实现。马桶虽不能实现个性化定制，但在丽珀，在大数据下开发了不同尺寸的产品，能覆盖主流群体，满足绝大部分消费者的需求。如此一来，丽珀卫浴可更好地满足传统渠道与现代渠道，为创新营销打下坚实的产品基础。
传统渠道与O2O并行 吸引梦想合伙人
自从2014年11月的全球发布，丽珀卫浴虽是新生品牌，却从品牌到终端，都逐渐树立自己高起点、有要求、有格调的形象，在招商方面也有自己的节奏。高颂表示：“过去两年丽珀卫浴没有采用在终端遍地开花的盲目扩张，我们选择蛰伏，选择等待志同道合，明白丽珀卫浴理念的经销商。”在卫浴行业实战经验丰富的高颂，对丽珀卫浴经销商严格把控，宁缺毋滥，如今，借助上海展这股东风，丽珀筑巢引凤，吸引合适的“梦想合伙人”开拓事业。
另一方面，通过网络营销的全新模式，丽珀开启了全新的尝试。在高颂看来，资源整合是破局的思维模式，朋友圈可谓网络的“CCTV”，何不利用起来？如今通过微信朋友圈进行营销的大有人在，在卫浴行业，这种移动互联网营销模式尚处于试水阶段，丽珀要做“吃螃蟹”的人。
丽珀的设想并非天马行空，甚至可以率先在内部试行。丽珀的强有力后盾——新明珠陶瓷集团有数千个店面，每个店面少有3-5个导购，若每一位陶瓷导购通过朋友圈来推广凡悦智能马桶，按照一定的成交比例，在如此庞大的基数下，销售是可期待的。
丽珀这种“线上引流，线下消费”的O2O模式，正符合年轻一代消费者的全新消费理念，在展会期间丽珀推出凡悦智能马桶这一款“爆款产品”，以品质和超高性价比征服消费者。高颂透露，今后丽珀的爆款产品还将持续推出，品类也将越来越充实，与线下实体店相结合，以期达到引流的效应。O2O的，还体现为通过线上引流用，购买爆款产品，在线下进行体验时，消费者有可能从单品消费延伸到整体卫浴空间的采购上。
站在智能卫浴的风口浪尖上，叶永锋相信无论营销环境如何变化，产品研发和设计仍然是核心，希望在5年内将丽珀打造成一个有个性的品牌。而高颂对丽珀的理解也是如此：“丽珀还在朦胧的夜色中赶路，我们正在赶赴康庄大道的途中。要说丽珀清新脱俗，也不完全是这样；如果说品牌很酷，则以偏概全。我们希望通过努力让业界看到，丽珀，一个高起点的新品牌，值得期待！”
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