节日营销大战已经成为各大品牌的竞争常态，五一硝烟未散，各大品牌早已将焦点放在“母亲节”上。可是每年的母亲节，几乎满屏都是老套的对“母亲感恩”“营销，让不少用户几近麻木。
而在这两年的母亲节，微博微信中却出现了有别于其它营销活动推广方式的《我妈说》娱乐营销，母亲节营销瞄准的突破口却是年轻人妈妈，戳中了无数年轻人和潮妈的心，而刮起这股《我妈说》风的，正是全球第三大洗衣机制造商——小天鹅。
众所周知，小天鹅《我妈说》内容创意在去年获得了广告界的高度认可，也赢得了无数网友的欢心和喜爱。那么，今年是否能再次收获大量拥趸？“逗比”的语言风格，夸张却不失搞笑的插画表现，再加上洗脑般的经典语录……这就是小天鹅《我妈说》的独特魅力所在。
有人可能会有所怀疑，这还是洗衣机广告吗？毕竟如此诙谐、娱乐化的营销手段，跟以往“一本正经”的传统营销方式相比实在是大相径庭。洗衣机的广告在大多数人的眼中，依然停留在“深度清洁衣物，为您健康生活保驾护航...”的概念之中，用较为温馨可人的表达方式，突显洗衣机卖点，再循循渐进的推出适当的优惠信息，终说服消费者购买。如此看来，《我妈说》的横空出世，事实上是一种全新的颠覆型营销模式。虽然风格迥异，但是效果却出奇的好，网友在看到《我妈说》系列GIF之后，会心一笑的同时，既引起了网友的共鸣，更加深了对产品的理解，从而刺激了潜在消费者的购买欲。
此次母亲节营销获得成功的背后，折射出小天鹅团队非比寻常的市场洞察力。众所周知，互联网时代的强势崛起，催生出全新的网购潮流，年轻的消费者们，更愿意在网络平台上选择自己心仪的家电产品。不仅如此，许多追求时尚的年轻人，对于新鲜事物的接受程度也大大提高，在这个“娱乐至死”的年代里，他们偏好娱乐性的产品，喜好个性化的表现，绝不拘泥于形式的束缚。他们的“不妥协”，让小天鹅窥得了几分潜在商机，深谙推广之道的小天鹅，在基于对互联网思维的深入理解之上，郑重打造《我妈说》系列GIF，十分默契的迎合了这些消费者的口味。
今年的产品，小天鹅更结合了时下流行热点——超级英雄，全新年轻元素的注入，不仅彰显了小天鹅超人一等的长远眼光，更展现了其卓越的资源整合能力。小天鹅漫威超级英雄系列洗衣机，借助了钢铁侠和美国队长等火热IP的超强影响力，融合在酷感十足的洗衣机产品当中，丝毫不显得突兀，反而多出了几分特殊美感。注重“年轻态”的小天鹅，一步一步用扎实、创新的营销功底，塑造一等口碑，夯实群众基础，从而打造出深远的品牌影响力。
各种元素全面而又具体，品牌说服力强，是小天鹅《我妈说》系列产品大受欢迎的另一原因。母亲节前的话题酝酿，海报、H5页面等步骤的层层推进，小天鹅的这一套市场营销“组合拳”打的可谓是漂亮至极。明眼人可以看出，小天鹅并非是“卖点尽出”，也绝不会乱出昏招，在传播上留有余力永远是小天鹅的惯用手法，精彩总是留在关键之处。至于小天鹅会有哪些令人耳目一新的“后招”呢？让我们拭目以待。
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