近日，美的洗衣机与立白签署“技术开发合作协议”，双方将在平等互利的条件下实现资源共享，在各自领域进行跨界营销，同时结合双方的传播媒介进行推广与宣传，推动双方品牌影响力的提升。两大品牌跨界碰撞，使热度更升一级，引发了广泛的热议。
强强联手，打造品牌双赢局面
作为国内专业的洗衣机制造商，美的洗衣机这次与立白进行跨界合作，能为其带来什么样的价值呢?首先，美的洗衣机拥有独特的技术和渠道资源，双方将成立联合工作室，利用技术研发并相应配套新产品，势必会在洗衣行业内掀起波澜。而对大众而言，美的洗衣机将推动双方电商资源的整合，共享电商资源，充分利用电商渠道低成本、高效率的传播相互引流，从而降低洗衣机产品的整体价格，让消费者在线上渠道能够享受到更优惠的价格，拉动双方电商产品的线上成交。
其次，美的洗衣机的品牌调性与立白的品牌气质相吻合。美的洗衣机和立白这两个品牌，实质上都是致力于为消费者提供超强的洁净能力和更美好、幸福的健康生活而生。美的洗衣机作为年轻化、时尚化的品牌，其洗衣机产品掌握“快净”核心科技，先进的设计理念为实现“又快又干净”洗衣带来了一体化的解决方案，实现了消费者对美的洗衣机品牌的情感认同。另外，美的洗衣机不断融合不同的时尚生活元素，也向消费者树立一种立体、鲜明的品牌认知感，加深了用户对品牌印象。而立白作为洗涤用品领域的品牌，致力于让全中国家庭都能做到“洁白不伤手”，始终坚持洗护合一的理念，源源不断地为消费者提供健康的产品，让每个家庭都能享受洁净、健康的幸福生活。跨界合作对于双方品牌的大益处，是让品牌元素相互渗透、相互融合，从而给品牌带来一种立体感和纵深感，产生更具张力的品牌联想，而对于美的洗衣机而言，双方合作能够将“快净”品牌理念进行良好的融合，使得“快净”文化更加深入人心，进一步实现消费者对品牌情感的认同。
跨界营销，抢占洗衣行业智能化制高点
早在年初，美的发布了M-Smart系统白皮书，详细阐述了对M-Smart战略及未来规划。美的M-Smart系统的开放，成功实现智能家居系统的开放建设，通过企业的开放合作，完成全新的生态圈及商业圈模式。在此理念支撑下，美的集团率先与阿里、小米、苏宁等企业进行了深度的跨界合作，实现了互利互惠的双赢局面。
具体到美的洗衣机，在互联网+的推动下，美的洗衣机也积极响应集团整体战略，利用跨界营销这把利器，成为洗衣机行业转型升级的重要突破口。基于互联网大数据和开放的生态平台，美的洗衣机不断与全球不同行业、不同领域的领导者展开跨界协作，已与各大资源展开更深层次的合作，为消费者的洗涤体验带来了质的飞跃。
美的洗衣机在今后也会一如既往的开放平台，与不同行业的领导者进行更加深入的合作，再次拉进与用户的距离，在扩大品牌度、美誉度的同时，也向更多用户传递高品质的“又快又干净”的洗衣生活新理念。
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