万达押宝体育赛事经济

在商业地产领域之外，万达集团也在构建体育产业帝国。万达集团昨日宣布，公司以6.5亿美元并购美国铁人公司100%股权，这是万达集团继瑞士盈方体育传媒集团（以下简称“瑞士盈方”）、马德里竞技之后在体育产业的又一重大。在北商研究院看来，万达集团的每一项都有鲜明的目的性，这些收购背后则是冬奥会、足球等产业迅猛发展的支撑。

铁人三项入华

万达集团体育领域再有大动作。万达集团昨日宣布，6.5亿美元并购美国铁人公司100%股权，此次并购使中国首次拥有了一项国际赛事产权，并购后万达体育也成为全球规模大的体育经营公司。万达集团董事长王健林表示，万达计划从明年开始在国内推行2-3次铁人三项运动赛事，并逐渐把市场做起来。“铁人三项运动在欧美通常会跟真人秀节目结合起来，在中国也会走这一步，或者是竞标，或者是选择谈判，选择一家有影响力的电视台来做。铁人三项既是运动，也是秀的节目，同时来带动该项运动在中国推广。”

据北京（楼盘）商报记者了解，铁人三项是奥运会正式比赛项目，也被称为运动极限，综合了游泳、自行车、长跑三项运动。美国铁人公司（大的铁人三项赛事运营者和品牌拥有者，占全球长距离铁人三项运动份额的91%，在全球范围内组织、推广和授权运营铁人三项运动赛事达37年，拥有5个铁人三项赛事品牌，在全球每年运营250多项赛事。

在北商研究院看来，万达集团对于铁人三项赛事的这次投入显然是在赌未来。目前，国人对于跑步以及专业的马拉松运动热情高潮。相关的体育门类已经显示出了巨大的发展前景。

万达“讨巧”掘金

万达集团与体育始终密不可分。在王健林看来，此次引铁人三项项目入华，标志着万达集团从单纯房地产企业转型文化、旅游、体育等又迈出实质性的一步。对此，体育行业分析人士认为，万达集团斥巨资搭建体育帝国，并非盲目。此前足球俱乐部、并购瑞士盈方无论是在经济上还是政治上都是颇为讨巧的做法，伴随北京成功获得2022年冬奥会举办权，因瑞士盈方掌握了冬奥会七大项目的7个主管协会，并拥有冬奥会转播权，万达集团也将在此后10-20年间从中获利。据悉，去年索契冬奥会电视转播权收入达12.6亿美元。

据北京商报记者了解，万达集团涉足体育领域可追溯到1994年入主大连（楼盘）足球俱乐部，并将球队冠名为大连万达足球俱乐部，随后该球队创造了8次夺得联赛的纪录。在足球领域尽管巨大，但靠足球积累的人脉等显然远大于之前的。

2011年万达集团成为中国足球联赛——中超联赛的冠名赞助商。不过，伴随大连万达足球俱乐部被收购，万达集团开始将视线转向更广阔的国际体育赛事市场，出手更加阔绰。今年1月，万达集团出资4500万欧元正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份。一个月过后，万达集团又并购瑞士盈方100%股权，其中万达集团控股68.2%，交易额价值10.5亿欧元。与瑞士盈方押宝中国即将出现冰雪热不同，马德里竞技尽管不是欧洲豪门，但却位于欧洲一线俱乐部之列。目前，该俱乐部有着完善的运营体系和优异的比赛成绩。万达集团入主后，不仅能够得到国际化的名声，也能从俱乐部身上获益。据博导、江西财经大学副校长易剑东介绍，与巴塞罗那等西甲豪门相比，马德里竞技俱乐部虽较少，但运营成本更低，属资产。

押宝协同效应

不过，万达集团频繁巨资加码体育赛事领域，也引发业内人士的担忧。易剑东表示，铁人三项运动在欧美国家普及率、参与率很高，但国内熟知该项目的人却比例极低，同时，国内环境条件也不利于该项目推广，只是少数人的运动，无法让万达集团从中获取更多的价值回馈。王健林也表示，铁人三项属于“花钱买罪受的运动”，参与的人并不多。但这也证明了市场很大，“我相信在万达集团的推广下，这项运动在国内能够得到长足的发展”。

万达集团在体育领域早已野心勃勃。王健林表示，并购美国铁人公司、瑞士盈方后，公司会重新整合业务板块，避免同业竞争出现。目前，瑞士盈方的经营状况令万达集团满意，“我们今年底还将并购2-3家体育公司，然后合并上市”。

北京商报记者 李铎 孙麒翔