[摘要] 萬科出海定位建筑業, 第一步借助萬科在國內樹立的品牌優勢,選擇華人聚居區,如舊金山、紐約。11月7日,萬科董事會主席王石又發了一條微博,是寫他帶著萬科建研在美國波士頓考察的,連續幾天,他的微博都是與萬科建研在海外考察的內容。
萬科出海定位建筑業, 步借助萬科在國內樹立的品牌優勢,選擇華人聚居區,如舊金山、紐約。
王石的微博仍在頻繁更新,只是內容與田樸?無關。
11月7日,萬科董事會主席王石又發了一條微博,是寫他帶著萬科建研在美國波士頓考察的,連續幾天,他的微博都是與萬科建研在海外考察的內容。
而一向硬漢形象的王石,顯然不是考察考察而已。
近日,記者從萬科得到確切消息,公司已經成立相關的海外市場業務推進小組,在全球進行考察,為試水海外業務做前期準備。此前5月,萬科宣布在香港成立海外事業部。
出海謀求國際化
今年6月份,萬科總裁郁亮在與西安萬科員工會面時表示,萬科今年下半年將設立海外事業部,總部在香港,首先考慮投資美國等發達市場。
在此之前一個月,萬科置業(香港)有限公司剛剛通過其全資子公司Wkland Investments Company Limited收購港交所一家上市公司南聯地產73.91%的股份。萬科董秘譚華杰稱,收購的目的是為實現國際化鋪墊。
在海外做房地產并不比在國內更容易,為何仍要進軍海外市場?
萬科一位相關負責人在接受記者采訪時表示,“國際化是一個立足長遠的戰略,是公司需要思考的未來發展方向之一。此番試水海外業務正是萬科國際化道路上的一項嘗試。”
郁亮也曾在今年的股東大會上明確表示,公司需要開辟國內國外多元化融資渠道。
上述負責人解釋道,此番出海對公司的意義在于“學習與提高”。“公司能夠獲得實地認識和理解海外成熟市場運作經驗的機會,并且能通過與國際優秀同行的合作,加強學習和交流,促進公司在產品設計、客戶需求理解、精細化管理等各方面的能力提升,從而更好的應對行業下半場的挑戰。”
下半場如何演?
在萬科之前,萬達已經通過收購美國AMC院線實現海外擴張,只是海外路線沒有選擇房地產業,而是選擇了影視。
對于房企紛紛出海,一位不愿公開姓名的分析人士指出,房地產開發具有地域性,中國的房地產市場制度和國外有著根本的不同,美國等地的房地產開發企業更準確叫應該是建筑商,沒有多少利潤率可言。
而對于房地產企業紛紛出海的內在因素,上述人士說,房地產企業出國去搞開發,顯然是不現實的,很多房企出去,很多時候有“洗錢”和轉移資產的嫌疑,房地產調控進入下半場,很多房地產企業不可避免要留“后路”。
如中坤、萬達等房地產企業出海,均不選擇房地產開發或建筑業,只有萬科選擇的是建筑業,的確搶人眼球。
上述負責人表示,萬科出海的步,會選擇華人相對比較多的區域,如舊金山、紐約等,這樣有利于借助萬科在國內已經形成的品牌優勢。
當記者就這一問題向萬科求證時得到了肯定的答復。“公司還沒有確定具體的項目。總體上我們的產品會面向在海外的中國人(華人),因此我們會優先考慮在中國人(華人)比較多的國家或地區開展業務。”
一位接近萬科的相關人士表示,王石哈佛留學,間接的影響是文化上的。未來萬科的文化可能更開放、更國際化。有可能在中層以上職位中增加海歸背景的人才。而最直接的影響,是王石對美國房地產市場的研究,打開了萬科發展的新思路。
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