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窄告网副总经理张弢:网络营销的发展趋势

房天下  2007-12-21 05:03


张总说了一下问题是预测一下网络营销的发展趋势,这实际上是一个挺大的问题,我不敢说我能回答得多好,从我们做窄告的经验跟大家分享一下。我们感觉互联网的发展实际上是两个比较大的趋势,一个是向分众、窄众的方向发展,这个层面网络跟它自己所具有的这种在窄众发展的比较起来,实际上做的是远远不够的,传统媒体已经在这个方向做了很多努力,网络游一个先天的,但是并没有在这个方向上做的充分,不管是用户也好,还是从广告商也好,实际上都没有得到比较好的发展。

我们在这个方向上已经努力了,从2004年到现在,这么多年的时间,我们觉得网络现在还是有90%以上的行为集中在获取信息上,在获取信息这个环节如何利用这个环节来为广告主服务,把用户需要的信息传达给他们?这个实际上是我们需要解决的一个问题。我们在这方面的解决方案就是说我们把自己看成一个新媒体,同时也是一个超媒体,超媒体实际上是我们自己没有自有流量,但是我们会集合网上的流量,通过对这些流量内容的分析,来总结出用户的兴趣点,把这些兴趣点集中在一起,再和广告主的一些求进行匹配,这个实际上就是我们在网络分众上的做法。把各个媒体相关的信息集中在一起,拿这些信息传达广告主想传达给受众的一些东西。

技术上我们是对一些文章内容的精准分析,然后再进行一些精准的投放。从这个角度来达到把兴趣人群聚合在一起,实现分众的影响。另外一个趋势,在互动的方向上,在这个方向上,实际上现在有很多新的技术,包括Flash,包括一些的技术,可以做到让老人直接在广告中就和品牌,和产品形成互动。在这个层面上我们也一直在努力,是我们面向一些大型的广告主,帮助他们提供一些互动的平台,把这些互动,不仅仅是通过视频,也通过一些创意,也通过一些公关和广告,结合一些方式来通过我们的平台跟用户形成比较良好的互动。实际上在这个方向上还有很多值得我们去挖掘的东西。总的来讲,我们现在在这两个趋势上做的一些努力。现在窄告作为一个虚拟媒体,我们拥有一个庞大的联盟网络,这里面有四千多家的网站,同时,可以供广告主使用的库存量达到2.5个PV,这个可以和一个中型的门户相媲美。我们也真诚的希望能够跟个座的各位朋友将来形成这种合作。

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