2007年9月28日，远洋地产发展历程中一个重要历史时刻。这一天，积蓄14年功力的远洋地产成功在香港联交所挂牌，上市首日便以43%的股价涨幅创下了香港上市地产股的新记录。
此时此刻，对于关注、了解远洋地产的人来说，一个小小的细节不难被发现——曾经伴随远洋地产发展14年有余的COSCO船标被一个崭新的LOGO所代替。而这个同样的蓝色、带着与COSCO船标有几分神似的新LOGO传递而来的正是远洋地产更清晰的企业形象和品牌核心定位。
做“永远忠诚、可靠的伙伴”，远洋地产以鲜明的企业品牌形象许下了一个郑重承诺。而在国际资本市场已经开始展翅翱翔的远洋地产，也由此正式开启了未来向中国客户诚信度和市场竞争力的专业房地产发展运营商和物业服务供应商目标航行的新航程。
李明总裁在齿轮上摁下手印宣布远洋地产新品牌启航
14年历程 4次演变
2007年6月18日，北京，如火的夏天。远洋地产迁入位于北京市朝阳区东四环中路56号远洋国际A座层。新室大气的LOGO墙上赫然醒目的是远洋地产刚刚启用的崭新LOGO。
伴随了远洋地产发展14多年时间的中远船标已经悄然退出了远洋地产品牌发展的舞台，取而代之的是一个表现更为直接、寓意更为深远的崭新LOGO。同样的蓝色，不同的内涵，远洋地产借由全新LOGO所传递而来的，既是清晰的企业形象，更是崭新的企业核心定位。
“共同成长，相伴一生”，是每一个远洋人发出的心愿；“永远忠诚、可靠的伙伴”，是每一个远洋人许下的承诺。远洋地产已经起航。
据远洋地产相关负责人介绍，远洋地产在14年的发展过程中，历经了4次品牌演变，最终迎来了一个崭新的品牌时代。
1993年，远洋地产的前身中远房地产公司在北京东长安街6号成立，在此后的6年时间里，远洋地产“背靠”着中远集团平静地运转着。在当时企业LOGO尚不为人所熟悉的时代，远洋地产照搬着集团的东西，公司上下统一使用的都是集团那个漂亮的COSCO船标，直到1999年底。
经过最初6年的铺垫，远洋地产的企业定位逐渐明确——要做名副其实的房地产开发企业，尽管当时的远洋地产几乎处于一切空白状态，既没有土地储备，也没有开发权，甚至连北京开发房地产的程序也不完全了解。而也就在此时，一直“背靠”着中远集团的远洋地产感受到了来自市场的压力，全套中远集团的企业VI的使用在为公司添金点彩的同时，也让很多房地产业内人士和客户对公司产生了“非专业”的印象和质疑。
或许正是来自市场的压力，让远洋地产的品牌战略意识有了次的爆发，首当其冲的便是公司视觉识别系识的改变。于是，1999底，远洋地产正式开始使用“中远船标”加上“中远房地产”5个大字组合而成的新LOGO，以突出其作为房地产专业公司的企业形象。
时间年轮走到了2000年，这一年，在统一品牌视觉、打造“远洋”系列自有产品品牌策略明确提出和制定的背景下，公司最终确定了由隶书作为“中远房地产”标准字体的统一LOGO，而这个统一LOGO一用就是7年多的时间。接下来几年里中远房地产已经进入到北京、乃至房地产品牌企业前列队伍。股份制改变、跨区域发展、“远洋”系列产品在遍地开花……一系列变革和经历使远洋地产再次萌发了更换企业LOGO的想法。2006年10月，公司决定将企业品牌名称更换为“远洋地产”，并正式启动品牌转换项目。8个月之后，远洋地产品牌套视觉识别手册诞生，远洋地产崭新LOGO最终确定。
既是起点 更是总结
从照搬中远集团VI、到在市场压力下自发更改LOGO，再到顺应公司战略发展需要、借助专业力量开启公司崭新VI时代，从无到有、从懵懂到坚定，远洋地产的品牌之旅随着新LOGO的全面启用正式进入到一个崭新时代。
据远洋地产相关负责人介绍，远洋地产新LOGO的设计以体现公司品牌历史传承为基调，新LOGO采用的仍是稳重、具有可靠感的蓝色，由图标、中文字标和英文标组合而成。图标设计中，从中远集团的蓝色船形标志衍生而出的一深一浅两片风帆图形，直接表现出远洋地产所希望建立的伙伴关系。位于中间的白色圆环则将左右两片风帆稳固地联结在一起，以象征这种伙伴关系的稳固与可靠；而白色圆形也从形状上体现了远洋地产前身“中远房地产”标志，传达远洋地产来自中远集团这一历史。此外，富有设计感的“远洋地产”字体建立了的品牌名，与帆船的组合形象则充分体现了品牌名的含义——海洋，引发人们对美好生活的向往，引领心怀梦想的人们进入充满贴心关怀的宁静氛围。
应该说，新LOGO不仅是远洋地产向成为中国客户诚信度和市场竞争力的专业房地产发展运营商和物业服务供应商的这一品牌愿景发展的起点，更是对远洋地产发展历史的总结和延伸。
事实上，回顾远洋地产品牌的每一次演变，无一不是在过去基础上的总结和延伸。
从只有COSCO船标演变到加入“中远房地产”5个字，远洋地产总结并延伸出“依托集团，突出中远房地产，以求和集团航运主业划出界”的方向；从加入“中远房地产”5个字后的LOGO演变到使用隶书作为“中远房地产”标准字的LOGO，远洋地产总结并延伸出“统一品牌视觉，扛着‘中远’大旗，打造‘远洋’系列自有产品”的目标；从使用隶书作为“中远房地产”标准字的LOGO到将“中远房地产”改为“远洋地产”，远洋地产总结并延伸出“‘远洋’为公司品牌资产重要组成部分，通过客户服务提高客户满意度”的策略。
而这一次对公司LOGO从图标到中英文字标的全新设计，更非简单的转换。事实上，从2006年10月到2007年6月的8个月时间里，远洋地产经过启动宣贯、高层访谈、外部调研、视觉审查等一系列步骤，才逐步完成了新的品牌定位、架构模型、LOGO设计以及品牌视觉和应用系统规划等内容。正是借由这一套公司品牌的视觉识别手册，远洋地产对过往14年的发展进行了更为系统的总结——远洋地产已经成为以中国为概念，地产开发为核心，物业经营为支持，具投融资能力的房地产品牌资产综合运营商。而未来，远洋地产更愿成为中国客户诚信度和市场竞争力的专业房地产发展运营商和物业服务供应商。
可靠伙伴 百年老店
伴随着崭新LOGO的启用，远洋地产套视觉识别手册诞生的背后，是远洋地产更精准、更人性化的品牌核心价值体现。正如远洋地产在新LOGO释义中所提出的那样，远洋地产是由一群坚持不懈的、可靠的、关注人们生活的远洋人不断努力，协助人们完成梦想，以真正地实现远洋地产“可靠的伙伴”的承诺。透过新LOGO，远洋地产已然勾勒出了一个与众不同、可靠专业的企业形象。
成为“永远忠实、可靠的伙伴”是远洋地产许下的承诺，在过去14年的发展历程中，忠实、可靠一直是远洋地产致力传递的讯息。1999年，远洋地产本客户通讯——《中远家园》创刊，以朝气、创新、可靠拉近了与每一个远洋客户以及合作单位的距离。2001年，远洋艺术作为北京家现代艺术展演馆（时下最火的798厂比它晚2年诞生），以多种类型的艺术展演活动展现了远洋地产的公益精神和实现社会责任的行动。2006年，“远洋•感恩”这一日后成为公司传统的活动逐步形成，客户沟通平台——“远洋会”也在同年搭建完成；与此同时，客户服务工作也被紧密地与公司品牌建设相联系，促使“远洋会”逐渐成为了越来越有影响力和自身特点的客户组织，由远洋地产发起的“老社区，新绿色”－“远洋感恩北京”环保公益活动也取得了良好的社会反响和影响力。
“远洋”系列产品在各地的开发使得远洋地产的企业形象已经深入人心，而远洋地产一系列的体现“忠实、可靠”形象的行动，也获得了市场的认可——远洋地产是值得信赖的。而这并不是远洋地产的目标，远洋地产的“野心”在于，让远洋地产的客户与合作伙伴了解并认识到，远洋地产不仅值得信赖，更可以成为他们“可靠的伙伴”。
事实上，为了这个“永远忠实、可靠的伙伴”的承诺，远洋地产早已开始了兑现前的准备工作。除了一系列提升客户满意度的工作外，如“远洋会”、“老社区，新绿色”环保公益行动等，远洋地产也在不断尝试着通过专门成立职能部门制定针对各方面的评价体系，以将与远洋地产相关联的各方利益关系紧密地联系起来。
让与远洋地产接触的客户与合作伙伴都有一种“无论作什么，都让人觉得可靠也不由自主地想亲近他们，乐于与远洋地产交往”的伙伴之感是远洋地产在崭新品牌之旅的征程方向。
而正如每一个远洋人心中所想的那样，通过在每一栋远洋地产盖的房子、管理的物业中，在每一件远洋公司参与的事务上，在每一位远洋地产员工的举手投足间，在为那些追求更好生活的人服务，协助人们成就梦想的过程中不懈努力，让远洋地产成为令人尊敬的、可靠的伙伴就是远洋地产成就和打造中国房地产运营商“百年老店”的基石。
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