蒋云峰:发布2018中国房地产品牌价值研究报告

蒋云峰

北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组品牌项目负责人

中指研究院企业研究总监

2018品牌价值研究从品牌价值、品牌效应，品牌传播、品牌管理四个方面进行深入研究。

，品牌价值再创新高，中海、万科2018品牌价值超过700亿，品牌企业、品牌价值增长率超过33%。

第二，品牌企业顺势而为，抓住了区域发展红利，利用部分主流城市限购造成的需求外溢的机遇，在三四线甚至五线城市开发优质项目，为人们的美好生活做出了巨大贡献。同时，品牌企业以轻资产方式，加速了资源吸聚力，进一步彰显了品牌的力量。

第三，品牌企业顺应时代，在传播中使用场景再造和全媒体融合的方式，有效提升品牌的顾客价值。品牌企业品牌度大幅提升，同时品牌企业品牌投入不断增长，活动时间投入不断上升，有效提高了传播效能。

第四方面，品牌企业运用大数据推动品牌管理，利用工具创新，结构优化，加强舆情管理，构建品牌建设的长效机制。

品牌价值巨大，但是品牌建设却如逆水行舟，不进则退。品牌企业一定要居安思危，建立长效机制，培养专业队伍，加强舆情管理，做到应急处理及时有效。

房企与服务企业品牌相互辉映，品牌房企的发展带动了服务品牌的发展，服务品牌在支持品牌房企的发展中起到了不可忽视的作用。

房地产销售服务品牌内外兼修深化服务，围绕资产运营不断拓展服务边界，品牌价值持续提升。物业服务品以美好生活建设为己任，抓住“双万亿”的市场空间，资本赋能，技术提速，匠心服务，成为房地产行业一支重要的力量。

金融服务，关联服务品牌则围绕房地产全价值链，为行业提供高质高效的品牌服务，为行业发展作出贡献。

2018品牌企业品牌价值再创新高，品牌效应持续彰显。品牌管理一定要居安思危，特别是品质量安全保障必不可少。只要以创造人民的美好生活为目标，诚信经营，加强管理，品牌就长盛不衰。