[摘要] 当“互联网金融”成为热词以来，对传统金融行业来说是个不小的冲击，也在一定程度上改变了中国金融行业的竞争格局，与此同时，互联网金融处于风口中，一向以砸钱博眼球的企业逐渐感到吃不消，也让他们直呼伤不起。
当“互联网金融”成为热词以来，对传统金融行业来说是个不小的冲击，也在一定程度上改变了中国金融行业的竞争格局，与此同时，互联网金融处于风口中，一向以砸钱博眼球的企业逐渐感到吃不消，也让他们直呼伤不起。那么对于像88财富·金融超市这样的互联网金融企业来说，未来要怎样规划才能在这个市场中立于不败之地呢?
营销难成本高 发展急需创新
对于互联网金融企业来说，早期大多数都是通过注册返现、推荐好友送礼品等方式吸引用户注册，这种模式也成为其乐此不疲的获客方式。随着竞争日益激烈，为了在行业中占有一席之地，不少企业便开始了多重渠道的获客营销手段，不仅从楼宇、影院、户外、电视、公交等主流关口的进行广告投放，而且还参与网络综艺的赞助以及内容植入，通过铺天盖地的广告进入公众的视野，但是，各种线上线下的推广，除去营销方式同质化的现象不说，这些获客手段换来的却是用户转化率低、营销成本居高不下的状况，成了企业难以言说的痛。
与此同时，当互金企业大肆宣传的同时，也显示出了潜在的风险，由于层频频发力，以及新《广告法》等规定的面世，不仅把关于互联网金融行业领域的广告投放也被纳入“严管”范围内，而且对于过度宣传推广词也做了调整，搜索引擎渠道一直以来都是以巨大的流量成为平台主要获客渠道之一，但由于魏则西事件引发的蝴蝶效应，平台在搜索引擎上的推广也将受到影响，有些平台开户将会更加困难，而开户不受影响的平台也将被取消优惠政策，从而导致营销成本的增加。除此之外，有部分微信运营人员也提到，今年以来，微信订阅号上的推广效果也大不如前，不少有影响力的微信订阅号不再接互金行业的广告，这也是推广获客带来了困境。
总而言之，营销一向以来都是一场砸钱的游戏，广告拼杀成为了惯用方式，而与央视等媒体合作的费用动辄上千万元，如今由于政策的出台，让不少互金企业对于企业营销无从下手，如果想要在未来的行业发展中站稳脚跟，企业在营销手段上就需要创新，必须要寻找更有效的推广渠道。
抱团发展 跨界合作成行业趋势
放眼互联网金融行业未来发展，规范化发展是大势所趋，而随着市场不断扩展，行业竞争也将进一步加剧，对于每一个互联网金融企业来说，创新发展成了首要任务。
从目前的平台营销动态来看，互金行业的营销手段逐渐趋于理性，结合自身情况和发展阶段量力而行，一些新的营销手段逐渐生成，不少企业另辟捷径玩起了跨界营销，虽说跨界合作早已经不是什么新鲜事了，但是不同行业的企业间强强联合似乎已经成为一种行业趋势。
新的例子来自88财富·金融超市，日前，中科创金融控股集团旗下的互联网金融平台——88财富与物业管理品牌之一的金地物业传来跨界合作的消息。作为中国物业行业领先的社区服务与资产管理整合运营商——金地物业，将携手88财富举办金地社区“2016享舞你就来”蝶舞大赛，从而活跃邻里氛围，增促业主内部沟通与交流。
作为此次活动的冠名赞助商，88财富将全力支持活动的开展，届时，金地物业和88财富会在传统媒体、新媒体等渠道进行大规模宣传，并依托金地物业管理的50多个城市、160多个社区进行点对点的线下宣传，喜爱跳舞的业主们可以积极参与，获胜的队伍可获得丰厚的现金奖以及精美的实物大奖等，详情可登录88财富·金地社区“享舞你就来”蝶舞大赛专题报道页。
趁着此次社区舞蹈大赛契机，88财富也会把相关金融知识引起社区，以发放宣传折页、口头宣讲、疑问解答的方式，向业主们宣传理财重要性，丰富业主们的理财知识，主动呼应国家倡导的普惠金融，进一步打响88财富的品牌度，让更多的业主们了解88财富，以口碑宣传的方式进行获客。
有业内人士指出，88财富和金地物业的服务人群有不少契合点，与金地物业而言，通过此次活动，可以增进社区业主之间的沟通，构建和谐社区;于88财富而言，把专业的金融理财知识引进社区，传递多元的理财干货、全面的理财指导以及新鲜热辣的金融资讯，帮助金地业主深入了解88财富，学会合理的配置资产，通过不同工具规避风险，实现稳健、高效的资产。
当互金遇上物业 跨界合作意义何在
88财富和金地物业此次合作也是互联网金融和物业的一次火花碰撞，仅从互联网金融行业来看的话，借助跨界合作这一新趋势，可以增强双方品牌度的传播力度，进一步扩大品牌影响力。从用户的角度看来，跨界合作也给用户带来了便利，不仅在家门口就能体验到理财的魅力，也带来了全面的专业金融知识，带动平台和用户之间的互动，满足了用户多样化的需求。
跨界合作成为越来越多品牌的选择，对于竞争日益激烈的互联网金融行业也不例外，跨界合作也是营销创新;而88财富和金地物业这一次跨界融合，已形成了一个共赢共享的生态圈，助力构建互联网金融+和谐社区的新模式。
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