近日,在北京、天津、西安、郑州等多座城市,一场关爱空巢老人的活动正如火如荼展开。与大多数公益活动不一样的是,这次引发广泛关注的关爱计划由卫浴发起,采用走访问候老人、免费更换旧马桶等形式。
这并不是一次单独的线下关爱活动,早在去年12月初,卫浴联合北京赢道顾问咨询机构发布《2015中国空巢观察报告》,随后的12月26日,卫浴向社会发出“爱回空巢”倡议书并启动“2016爱回家”行动。倡议书提出三大倡议,主要倡议远在他乡的子女在新年来临之际“给父母写一封信”,“2016爱回家”行动除了在部分城市帮助孤寡老人和失庭免费更换旧马桶外,另外面向家里有老人的家庭,提供“家有老,我送保”的五大惊喜折扣,帮助儿女们以生活小行动表达对父母的孝心和爱意。
这场关爱计划还只是开始,它将是这家卫浴品牌2016年履行社会责任的重点工作。它具体将如何展开,背后有着怎样的故事,我们做了大量的调研工作,力图还原爱回空巢计划的全貌。
一份报告的问世
事情的起点来自一份备受关注的报告,关注空巢老人的网友可能早就有所了解。
去年12月中旬,多家网媒刊载了《2015年中国空巢观察报告》,这份由卫浴联合北京赢道顾问调研得出的报告,综合了多份关于空巢家庭与老龄人口调研资料,首次针对中国空巢老人的情况做出全面的评估,并提出多套解决方案。
报告披露的数据与案例,使众多人士感到震撼,比如中国空巢或类空巢老人已经超过1亿,到2030年我国老龄人口将近3亿,空巢占比可能超过90%,这意味着空巢老人数量将超过2亿。在新型养老体系尚未建立完善的情况下,空巢老人的快速增长,无疑需要更多社会力量的参与。
正是在日常经营中了解到空巢老人的需求,才促成了这份综合报告的问世。而这份报告,揭开了一个群体为完整的情况。
倡议书疯传网络
在报告收到较好的社会效应之后,卫浴推出“爱回空巢”第二阶段计划,发布“爱回空巢倡议书”,其中力推的三大倡议,包括每周给父母一次问候、给父母写一封信等,成为年初催泪热点,引发百万网友点赞。
在这份倡议书中,尤其是其中提到给父母写一封信的做法,勾起了众多孝心满满的网友们的回忆与响应。截至目前,这份倡议书在网上已经有1万多条信息。
以“爱回家”落地
与此同时,卫浴启动“2016爱回家”行动,先是在北京、天津、西安、郑州等重点城市发起了免费换马桶的关爱计划,由各地经销网点具体落实,组成“爱回空巢”小组,进入社区,为老人家庭安装坐便器和安全扶手。
符合条件的老人家里的马桶比较陈旧,则由卫浴进行免费更换,安装体验更舒适的坐便器,这些坐便器更节水,冲水噪音小,而且采用人体工程学设计,老人使用时的体验会更舒适。据了解,批免费更换计划准备了100套马桶和安全扶手。
另外推出的“家有老,我送保”五大惊喜,则在范围内推行,其中的多个条款均是空前优惠,比如家里有老人的家庭可享受“空巢半价”以旧换新服务,也就是买任意一套卫浴产品,可以享受出厂价半价的优惠购买关爱老人特供产品;或者购满一定额度,即可获得厂家免费提供的老人居家安全扶手一套,同时配备了“100”爱家帮免费上门清洁保养服务等。
截至目前,爱回空巢计划已经走入20多座城市,免费更换了近百个空巢老人家里的陈旧马桶,参加爱回家活动的家庭已有数千之多。
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