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标准的启示

房地产门户房天下  2009-04-28 17:17

有人评价说,从被拷问、被质疑,到被观摩、被抄袭、被拷贝,星河湾早就超出了一个项目本身的意义,而上升为一种房地产现象。这种现象带给中国房地产界深深地思考。那么,星河湾给北京乃至中国的房地产带来了什么借鉴?

黄文仔曾在2003年向属下员工描述北京星河湾的未来时,曾连续用到了三个“想不到”:我们要让北京人“想都想不到交楼标准原来可以这样靓;想不到北方的园林环境也可以做的这么美丽;想不到销售原来可以是一种让人心甘情愿掏钱的服务。”

5+1五合国际中国区副总经理严涛认为,这也正是星河湾给京城地产界的启示,那就是关注品质。在星河湾入市以前,北京房地产市场也有主打品质地产概念的,但是开发商普遍对品质与成本的关系认识困惑。星河湾让北京的开发商次看到了什么是真正的投入。

在建设部住宅产业化促进示范工程处处长孙克放看来,用心将细节做到,是星河湾出奇制胜的法宝。“面对品质住宅改变中国时代的到来,人们的确要用心去思考未来的住宅发展趋势,思考住宅建设生产方式和增长方式的改变,思考提高住宅品质的途径。”

但对于星河湾自己来说,他们更希望外界看到的,不仅仅是星河湾可以被抄袭、被模仿的外在,而是更为耀眼的内在的精神气质。

不久前,星河湾曾提出,要在开发理念上实现从“品质地产”到“品位地产”的跃升。并将“跨越品质的品位”确立为此后项目开发的主旨。

星河湾一位高层表示,品质地产给人的印象更多是外在的、物质层面的,而品位地产则是在的建筑、园林、服务等的基础上,更注重内涵、文化、气质、品味等精神层面软环境的营造。“可以说,品位地产是地产项目一种全面的、整体的、由表及里的综合呈现,是品质地产的升华和飞跃。”

从树立了“一个好房子”的标准;到建设大配套,引进“金钥匙”和五星级酒店服务体系;再到创建特有的“品质文化生活”,星河湾发展到今日,它所关注的不仅仅只是打造产品“好房子”,而是如何用服务和文化等“软实力”更好的满足业主需求,如何以过去打造一流产品的专业和决心,来创建一流的企业。

在星河湾一位年轻的职业经理人看来,“星河湾有不可复制性的资源,是业主。”,据此前的一项问卷调查显示,在星河湾14800多名囊括了社会各个财富领域的精英业主中,有83.7%的人都有献身公益、回报社会的计划,其中,有90%的人参加过各类社会公益活动。

这样一群精英业主,除了使星河湾头上的财富光环格外耀眼外,更使它有机会成为中国房地产企业公民责任的道德标尺。

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