受全球经济困境影响，近期政府出台了一系列鼓励各行业经济发展的重大举措，旨在恢复市场信心、确保中国经济稳定与繁荣。作为国民经济的重要支柱，房地产行业在促进国民经济发展中一直发挥着积极作用，但此时也不可避免地遭遇阵痛。为响应政府稳定当前经济形势、积极拉动内需的要求，中国房地产产业协会与房天下一起向媒体、购房者、开发企业发起“暖冬行动”倡议。倡议媒体要以营造良好的舆论环境为己任；倡议购房者以平和的心态进行购房决策；倡议开发企业立足本职并确保产品质量，为市场提供更好的服务。
“暖冬行动”一经发起，就得到了业内、媒体、开发商的广泛关注，房天下时间连线凯德置地北京运营总经理毛大庆，他表示支持“暖冬行动”并称赞这是一个很好的倡议，是正面的引导。
市场在经历了宏观调控，国际金融危机等双重效应后，使购房者信心不足，加大了观望情绪。昨天，国务院宣布投入4万亿，以十项措施进一步扩大内需，促进经济平稳较快增长。对于房地产未来的走势，人们作出各种猜测和预期,毛大庆表示，虽然此次出台的政策在房地产方面主要是加快建设保障性安居工程，但这说明政府已经把重点放在解决中低收入人群的住房问题上，他们的问题明朗解决后，势必会对商品房的相关政策逐渐放开。
同样，因为一些取样片面的言论和市场现象，使人们在概念中对房地产行业存在一定误解，包括所谓“暴利行业”、“价格泡沫”等。这样一来，人们就没法理性看待房地产产品的价格。如今政府相继出台了一系列利好政策，对行业来说有着积极的意义。“救市”行动将有利于拉动内需，从而使房地产行业能够继续拉动GDP的增长。
谈及对于当前的房地产市场，对业界同行、想要发出什么样的倡议的时候，毛大庆表示，购房者应该理性买房，开放商更要理性卖方。开发商一味的，并不是一种理性的行为，毕竟房地产的成本是真实的。对于购房者来说，如果一味的寄望开放商，可能就会错过当下物超所值的房子。当然，此时正是开发企业最困难的时候，合适的调整价格是可以的，但不理性的是不可取的。
面对当下的房地产市场的冬天， 凯德置业如何逆势热销?毛大庆告诉记者，优化产品，提高产品价值就是核心。再者，就是在销售方面，尽可能的展示产品的价值，让产品更加透明，使购房者全面了解品质。增强他们对市场的信心。
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