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1分钟售罄门票,北京环球影城逛一次,得花多少钱

易说房 2021-09-15 05:21:03

猫头鹰日志(MalltoWinLog)

418元到748元的四级票价结构,350起/450起的优速通/无限优速通,动辄百元起的餐饮费用和周边购物,最便宜1696元一晚的大酒店住宿……主题乐园游玩,就是一次欲罢不能的“剁手”之旅。

毕竟,从环球影城到迪士尼,他们最赚钱的地方,都不来自门票。

2021-09-14

今日零时,北京环球影城门票正式开售。

开售10秒内,项目即跃升携程全球单景区销量TOP1;

1分钟内,开园当日门票即售罄;

3分钟内,门票预订量破万;

30分钟内,项目官方微信小程序、飞猪、携程、同程、去哪儿等多平台上9月20日前的门票均已售罄;

很快,北京环球度假区官方微信小程序上9月20日至11月8日的“环球无限优速通”也已售罄。

酒店方面,度假区周边酒店订单量较前日上涨超过800%,其中环球影城大酒店开园日房间在半小时内售罄。

万众期待之下,北京旅游市场热度也因此提升成为全国中秋期间最热门目的地。

事实上,从2001年北京启动环球项目的相关筹备工作到如今正式开园,整整历经了20年。

这或许让被黄牛们炒到了5000元一张[1]的内测票有了些许合理解释,也让418元起的门票相对可被接受。

那么,作为“魔法世界”外的一颗普通“麻瓜”,深度感受一次环球影城,到底要花多少钱呢?

来源:网易数读

作者:夏洛克的姐姐

01

想去魔法世界,先把钱包准备好

从418元到748元的四级票价结构,加上350起、450起的优速通/无限优速通,北京环球影城的定价策略可以说是紧贴老对手迪士尼。

主题乐园最让人痛恨的地方,无疑是热门项目过长的排队等候时间。北京环球影城在内测阶段,热门项目等待时间就已超过了2个小时[2]

可见,乖乖氪金买张数百元的“优速通”,或者预约3张起售、1700元起价的“私享贵宾体验”,假装自己在魔法学院“有人”,很有必要。

虽然和国内大部分5A级景区一百元上下的门票比,北京环球影城的入场券确实不便宜,但和全球其他环球影城比,北京的定价属于中等水平。当然,收入水平不一样,目前的定价确实不算便宜。

包括北京环球影城在内,目前全球共有五家环球影城。根据各家官网的信息,门票最便宜的是新加坡环球影城,约合389元人民币。

但新加坡环球影城并不大,占地面积仅20公顷,可玩的项目也没那么多。

门票最贵的是美国奥兰多环球影城。这个由3个独立园区组成的主题乐园,门票也是分开销售。如果要把主体乐园、冒险岛乐园和火山湾水上乐园都玩一遍,那游客至少得掏1925元人民币。

不要羡慕奥兰多环球影城有多个园区,北京环球影城规划面积也达到了400公顷之多,目前开业的只是首期160公顷。

根据媒体报道,北京环球影城接下来还将建设包含中国元素在内的二期主题公园和三期水上乐园[3]

面积大虽然玩得爽,但如果你不会“幻影移形”,无法在一天之内游玩所有的园区,又不想多次排队入园,就得住在公园里的度假酒店里了。

图源:微博吃瓜群众CJ

目前,北京环球影城内开放了两家酒店——环球影城大酒店和诺金度假酒店。尽管有网友吐槽功夫熊猫主题房间“像农家乐”“过分接地气,直接通地府”,但价格可和“接地气”毫无关系:最便宜的也要1696元一晚,最贵的诺金套房则要20021元。

想在霍格沃茨附近住一晚,真的好贵。

02

环球影城,收门票的购物中心

那如果只玩一天,不住酒店,就只要花门票钱了吗?

当然不可能。

抛去其他不说,不吃饱就没力气玩,更何况极有可能需要花费很多体力在排队上。那么,如果想在环球影城吃顿饭,大概要多少钱?

景区的食品贵,早已成了大家不得不接受的事情。环球影城刚开始内测,天价食物就上了热搜,尽管之后其公关人员回应这是高档餐厅,但看看网友晒出的平价餐厅的价目表,就会发现也不便宜。

例如在“功夫熊猫”剧院的平先生面馆,一碗炸酱面要58元,一份素菜包要38元。如果想饱饱地吃一顿,可能轻轻松松就破百了。

不过,上海迪士尼在2019年被迫取消“禁止游客携带食品入园”的条款后,其他主题乐园也无此要求,想省点钱的话,游客也可以自备饮食。

当然,哈利·波特里的黄油啤酒、超可爱的小黄人雪糕,早就排上了许多人的必尝清单。想不在环球影城买点吃的,怕是不可能。

算到这里,如果你幸运地买到了418元门票、吃了两顿均价100元的饭、不住酒店的话,大概花650元就可以在环球影城里玩一天

但按照上海迪士尼乐园五年经营的数据看,游客的平均花费集中在1000元至2000元之间,显然这些主题公园不会只靠门票和餐饮赚钱[4]

东京迪士尼度假区的财报数据就向我们透露了它是怎么赚钱的。

从2020年4月1日到2021年3月31日,来东京迪士尼游玩的每个游客,平均花费了801元。其中,除了门票和餐饮,他们平均每人还花了242元购买商品周边。

按照东京迪士尼的商品价格估算,这相当于每个游客都买了1个中型毛绒玩具或2个发箍头饰。

这笔买周边的钱在北京环球影城大概也很难省下来。

虽然还没正式开园,但此前环球影城的官网网店已经上线了小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界三个IP的商品。其中,小黄人周边卖得最为火爆,从15元一个的鼠标垫到2000多元的小黄人陶瓷香炉,都有人下单。

而游客一旦进入环球影城,买买买的劲头就更足了。连哈利·波特上学都要买根魔杖,作为普通“麻瓜”,空着手来霍格沃茨,岂不是很容易被费尔奇(霍格沃茨的看门大爷)抓到?

况且,环球影城的周边远不止哈利·波特。

在经营更久的大阪环球影城网店中,可以找到934种形态各异的周边。从史努比到HelloKitty,从挂坠到徽章,从吃的到用的,无不在吸引着你前来“剁手”。

值得期待的是,北京环球影城可能还会开发别的周边。不同环球影城之间,所售周边也不同。

在大阪环球影城,最贵的周边是哈利·波特的巫师袍,而在奥兰多环球影城,最贵的则是斯内普教授的袍子,售价高达3194元。

看来不管在世界哪个地方,做一名合格的巫师都是件挺费钱的事,如果想做“混血王子”,那还得加钱。

03

主题乐园要成功,还得IP吸引人

不过,各地环球影城纪念品的差别可不止形态各异那么简单,地域差别会带来不同的IP售卖种类。

例如在奥兰多环球影城,你可以买到《金刚》《谍影重重》《速度与激情》这些电影的周边,而在大阪环球影城,你能买到《海贼王》《史努比》《芝麻街》这些动画的周边。

即使是同一个IP,环球影城也会根据本地喜好开发不同周边。

例如《神偷奶爸》,除了有独立电影的小黄人,奥兰多环球影城推出的周边多是围绕小女孩安安,而大阪环球影城的周边则多是Tim熊。

谁是Tim熊?看过《神偷奶爸》的人可能都没印象。这不奇怪,因为它是小黄人Bob抱着的一个玩偶。但就是这么个连配角都算不上的熊,在日本却十分受欢迎。

不难发现,IP是环球影城、迪士尼这些主题乐园的灵魂支柱。

普通“麻瓜”冲进环球影城可以圆了自己的巫师梦,在迪士尼可以做一场“在逃公主”“在逃王子”的美梦。正是手握众多IP造梦,这些主题公园在全世界才能大受欢迎,并赚得盆满钵满。

以上海迪士尼为例,开园一年后就实现了盈利,超过了华特迪士尼公司的收支预期[5]

北京环球影城虽然还未开业,但中信建投研报估算,其每年的营业额可达250亿元至300亿元人民币[6]

根据《北京日报》的报道,北京环球度假区一期的建设成本超1000亿元,以此计算,回本周期在4年左右[7]

与迪士尼、环球影城的热闹相比,大部分本土主题公园就有点寂寞了。

由于缺乏米老鼠、哈利·波特这样的超强IP,绝大部分本土主题公园都没法做到靠周边来盈利。

多数本土主题公园,都采用了和地产、表演相结合的产业模式,有本土大IP熊出没的华强方特是为数不多将IP做成产业的主题公园。

尽管华强方特的熊出没已是国产IP中的佼佼者,但由于受众年龄较低,以此为卖点的主题公园,大多是孩子“带着”家长去玩,很难调动起其他人为其买单。

而反观北京环球影城,不仅有吸引孩子的小黄人、侏罗纪恐龙,还有老少通吃的哈利·波特、变形金刚等。为了吸引更多的中国游客,项目还在全球首次打造了功夫熊猫园区。

同样擅长“造梦”的迪士尼也成功拓宽了自己的游客年龄层。

根据中国旅游研究院的数据,上海迪士尼从2016年开园以来,不带孩子的30-50岁游客占比持续超过30%[4],并非大家印象中那个只适合遛娃、约会的游乐园。

这也是为什么在上海迪士尼主题公园的收入中,门票占比还不到30%,收入大头都在IP上,而国内的几大主题公园品牌正好相反。

以海昌海洋公园为例,2020年门票收入6.35亿元,占比接近60%,而饮食之外的商品销售额仅为0.59亿元,只占了总收入的5%[8]

说到底,缺乏好IP还是本土主题公园的硬伤,毕竟孩子长大后可能还会想要一根魔杖来cos巫师,却大概率不会想要光头强的同款安全帽。

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