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刘洪玉:中国房地产企业品牌发展十五年经验总结与展望

中指研究院 2018-09-20 10:32:32

刘洪玉

北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组联席组长

清华大学房地产研究所所长

尊敬的各位来宾,大家下午好!

今天谈两个方面:行业本身的需求,预测到2025-2030年每年10亿平方米新建的住房面积;房地产市场在经济发展中所起的作用相当重要,市场稳定对国家未来发展战略非常重要。

一、品牌建设经验总结:

品牌谱系:2008年以前是项目品牌,2009年进入公司和系列产品品牌,从2014年开始,进入到品牌生态,品牌内涵丰富。

品牌传播维度:报纸广告,现在进入全媒体时代。

传播内容:过去是比较简单的宣传,现在重视对情感和价值的传递。

传播模式:从单向的信息,变成了向融合沟通的方向转化,模式立体化,网络矩阵传播。

品牌管理职能:组织形态开始从早期的销售职能走向了战略型的职能。

品牌管理机制:过去是比较机械的传统的品牌管理模式,现在转向了生态系统模式,满足了企业转型升级的需要。

二、品牌建设未来展望

1、品牌理念:品牌理念与时代同行,向“美好生活”进发。

表现方式多元化,深度思考挖掘品牌理念的建设,分析研究的维度。

2、品牌使命:开启新纪元,专业化与集群化引领未来发展方向。

过去十五年:品牌企业不断完善品牌生态的协同管理,推动品牌内涵向安全、绿色、舒适、智能等方向深化。

当前挑战:新住房制度和调控政策令行业发展面临结构性调整,给品牌高质量发展和品牌安全带来严峻挑战。

未来十年:品牌企业在发挥行业专业优势、做好高质量的产品、服务和运营的同时,还要承担起品牌责任,做高质量的品牌,注重品牌安全,铸就长盛不衰的品牌。

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