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房地产文案必备:如何无耻地应对新广告法

房天下综合整理   2015-09-01 11:02

[摘要] 9月1日,号称严的新《广告法》正式实施,新法之下,楼盘广告怎么玩?据说的会罚到20万呢,这下子真是难死了楼盘策划的文案小编,没关系,这里有一套新出炉的《武功秘籍》,接下来怎么玩,就看你的了。

9月1日,号称严的新《广告法》正式实施,新法之下,楼盘广告怎么玩?据说的会罚到20万呢,这下子真是难死了楼盘策划的文案小编,没关系,这里有一套新出炉的《武功秘籍》,接下来怎么玩,就看你的了。

新广告法时代房地产广告,该怎么玩?

新广告法如果用无敌来形容,我想我们应该用两个字来应对——无耻。

房地产广告

关于新广告法如何规定的:房地产广告发布暂行规定(修订稿)》

接下来我们直接看分四个阶段来看干货,到底怎么玩?

【一】刚拿地,打品牌

产品未定型,几个设计师和若干个策划正在每日每夜的碰着方案。有些人在外面成天像便衣一样转悠,踩个盘,搭个话。如果你们碰上一个双眼无神,还很假惺惺地问你,在哪住啊,住的怎么样。请不要报警或殴打,他们只是一个加班的策划,给他一个温暖的拥抱。

这个时候的广告主要梳理品牌,一般的广告是靠工地围挡来出街。所以文案一定要字少,同时,要用极少的字让大家有联想,但是不要说得太详细,因为必定你什么都没有定呢。

旧广告法:一座XX广场一个城

点评:无法证明是城

新广告法:我驻进城的心,你住进我的心

无耻点评:我不说,我说心脏行了吧,还那么有诗意

房地产广告

旧广告法:北京仅此一府

点评:你说仅此一府就一府啊

新广告法:布尼茨说,世上没有和这一样的府邸

无耻点评:有没有发现提升到了哲学的高度

房地产广告

【二】蓄客期

一说到这个时期,设计师们基本上都乐了。兄弟们,基本上没有我们啥事儿了,终于可以回去LOL了,刚买的机械键盘

产品基本上也定型了,体验也装修完了,开门迎客,为开盘销售做准备。这时候的广告主要打产品特色,是对竞品调研彻底,专打软肋,发挥。

旧广告法:湖王,震撼上市

点评:虽然核心是有个很牛掰的湖景,但是湖王必须不能提。

新广告法:一开门,我以为看见了海

无耻点评:看到精髓没?我以为,你告不着了吧,我想以为啥就以为啥。

房地产广告

旧广告法:宜春首例空中花园

点评:不能使用首例的极限词语

新广告法:宜春人什么都见过,就是没见过空中花园

无耻点评:别以为不说“首例”,我就表达不出来首例的意思。

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【三】开盘

当你们有个做地产的老公,当你发现他有几天几乎消失了,早上很早走,晚上很晚回,甚至都不回来。请不用去查他的电话和微信,也不用去报案。仅仅是因为他的项目开盘了而已。

开盘就是拿到预售证,挑一个黄道吉日来一次集中爆发。这是的文案要多火爆有多火爆,要多露骨有多露骨。总之,就是夺人眼球,一定要有多吸睛就有多吸睛。

旧广告法:开盘20%

点评:开盘就,真不能那么玩

新广告法:以一个诚意的价格庆祝开盘

无耻点评:不明确表明了,中国人擅长说这个了,你懂我的诚意,你懂的。

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旧广告法:9月9日盛大开盘/耀世开盘

点评:说实话,不知道这算不算是虚假承诺。万一开盘很冷清呢。但70%广告都这么玩。

新广告法:如果9月9日街上没人,别担心,他们可能来这了

无耻点评:注意,我说的是如果,不一定是真的。这玩的文字游戏,你看出来了吗?小字里注意加一下开盘哦。

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【四】持续销售

开完盘,生活恢复了平静,但也可能是紧张而又平静的或者。开盘前你还能藏着掖着,就好像在海里游泳,我泳裤不小心丢了。浪没来,不怕,浪一来,完蛋,你们知道我没穿泳裤了。所以,一切都是浪大了。

开完盘,产品和品牌在区域都有一定认可了,这个时候销售牛的盘一定打营销成绩,销售一般的盘就打产品升级,打货源稀缺。

旧广告法:让生活更美好

点评:可能会有虚假承诺之嫌

新广告法:向不开心的生活说再见

无耻点评:没有说一定美好,向不开心的生活说再见,高兴的话,我再说一遍

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旧广告法:巢湖销冠

点评:居然出现了“”这个词。

新广告法:用努力换来比别人多卖了一些

改后:不仅避免被罚,还传播了正能量,工商局恨不得送一个旌旗来。

房地产广告

以上纯属作为文案小编的我们深夜意淫,毕竟广告法正式实施之后还未采取相关的处置,到底力度如何,还等后续揭晓。但不得不所的是,新广告法对于类似煽动和诱惑性的广告语有了更进一步的要求,同时也限制了一些过度包装和宣传的楼盘广告的盛行,可以说,一定程度上净化了购房者选择合适品质住房的广告环境。

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