[摘要] 在商界和传播界通常被奉为力挽狂澜利器的危机公关，却可能因为定位、战术有误而“演砸了”。昨日上午，保利地产官微发布的一条“5P”战略，就因为明显的拼凑痕迹而被刷爆朋友圈。
在商界和传播界通常被奉为力挽狂澜利器的危机公关，却可能因为定位、战术有误而“演砸了”。昨日上午，保利地产官微发布的一条“5P”战略，就因为明显的拼凑痕迹而被刷爆朋友圈。
前天上午11时8分，保利房地产(集团)股份有限公司董事长宋广菊突然在其个人微博发出“保利是个P！”这句话，瞬间引发了10000多条转发和地产界的纷纷猜测。随之，保利地产股票随大盘一起下跌，而3个后，这条微博就被删除了。到昨天上午，宋广菊微博、保利地产官方微信同时推出了一个带有解释意味的推送信息，“保利地产5P战略”浮出水面，算是回应了“保利地产是个P”的微博。
在推送信息中，“5P”是指象征“Peiban”（陪伴）的养老地产、代表“Promise”（承诺）的全生命周期绿色建筑、成为业主好“Partner”（拍档）的社区O2O、让便捷生活瞬达的“保利APP”、在国际舞台上充满“Power”（力量）的海外地产。
“有谁家的危机公关是把拼音和英文单词放一块儿的？推送个APP也能算是企业战略了？”对于这次对“P”含义的延伸，很多关注者觉得有些可笑。是制造营销噱头博关注，还是个人爆粗引发公司公关式回应？虽然保利方面表示其微博是地产“5P”战略发布，但此举仍被很多人质疑为“打圆场”的危机公关。
“官方的回应不能让人信服，整个事件仍然存在疑点。”媒介评议与舆论引导研究主任唐远清接受记者采访时表示，从企业形象建设来说，作为高管的宋广菊发“保利是个P！”的微博有些随意，并不合适。而随即微博被删除，更是引发了大家诸如“品牌合并、情绪发泄”的猜测，“如果真是话题营销，那么并没有必要删除发布过的微博。”
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