雅居乐荣膺
“2018中国房地产公司品牌价值10(混合所有)”
2018年9月19日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中指研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组”，在北京成功举办“2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛”。
北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十五年。十五年来，研究组深入挖掘房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。
图：与会专家、企业代表等合影
图：会议现场
在此次研究中，雅居乐凭借的企业实力与不断提升的品牌价值荣膺“2018中国房地产公司品牌价值10（混合所有）”。
图：雅居乐地产集团品牌管理部总监张方女士领奖（左三）
雅居乐是一家以房地产开发为主营业务，同时在生活服务、环保、教育、建设等产业多元发展的综合性集团。自1992年创立以来，雅居乐始终关注人们对美好生活的追求，致力于成为优质生活服务商，从每一个地产项目的深耕细作到多元化发展，企业取得了巨大的成绩，品牌形象也得到了全面提升。多年来，雅居乐始终重视企业品牌和产品品质，严把质量关，全力打造优质精品建筑，缔造优质生活，发展新时期下，雅居乐继续聚焦服务升级，引进更加先进的技术和人才，力求为消费者提供更优质的产品和服务，巩固、提升雅居乐品牌影响力。
图：雅居乐发展历程
品牌焕新，全方位升级品牌形象
2017年5月26日，“雅居乐集团全新品牌发布会”在广州举办，现场发布了全新的品牌理念及全新的品牌标志，进一步挖掘对人的核心关注，突显“一生乐活”的品牌定位及精神追求。相比原品牌标志追求稳重的形，新标志更突出了多元与融合的特征。品牌升级后，雅居乐品牌在坚持与传承的基础上，更有活力与激情，更有包容与态度。
2018年上半年，雅居乐在品牌IP、企业公益等方面持续将品牌理念落到实处。其中，在品牌IP的打造中，延续去年的活动热度，雅居乐第二届雅乐童荟活动今年继续进行，强势打造雅居乐传统品牌IP；联合东方卫视、易居乐农进行扶贫助农，打造公益综艺IP节目、云南宣威童趣园（甘肃、陕西）、产业扶贫（云南、海南、陕西）等品牌公益活动，实现品牌多维度延展和发声。
多板块迸发，带动企业多元发展
全新的品牌形象，伴随企业整体战略的转型升级。早在2016年，雅居乐地产正式更名雅居乐集团，由“以地产为重”调整为“以地产为主，多元业务并行”的运营模式。
虽然多元板块在近年来才开始明确，但各类业务早已深耕多年。目前，在做大做强地产板块，实现规模与利润平衡发展的同时，雅居乐集团也提速了多元业务扩张的步伐，已布局雅生活、环保、教育、建设等多个具有发展潜力的板块，将有力推动企业规模的快速提升和质量效益持续优化。雅居乐稳健多元业务的扩张犹如“锥处囊中”，战略升级和市场突破都非常值得期待。
完成区域裂变，加强粤港澳湾区布局
2018年初，雅居乐地产定出“区域裂变”年度大战略，将原有的八个区域裂变为十二区域，同时成立专项小组，新增地产集团核心管理层的区域对接机制。一方面，通过区域裂变横向拓展，增加市场的覆盖广度；另一方面，通过事业部下沉纵向授权，增加市场的耕耘深度。
上半年，雅居乐地产板块不仅完成了区域裂变的年度战略，同时也加强了在粤港澳大湾区的部署。截至目前，雅居乐已在60多个城市，拥有近200个项目，土地储备丰富，战略版图再次扩大。值得注意的是，雅居乐在大湾区的土地储备超1081万平方米，且在下半年，将有多个项目入市，包括粤港澳大湾区的中山、江门、佛山等城市的项目会陆续开售，以及东南沿海经济带、长三角、京津冀等地区的多个项目亦会在下半年进入市场。
聚焦特色小镇，打造产城融合综合服务品牌
在特色小镇的打造上，雅居乐一直以“一站式产城融合综合服务商”为目标，围绕产城规划、建造建设、招商引资和持续运营的“四步曲”发展战略，整合多方资源，打造全产业链式的产城综合服务平台，与第三方合作发展康养、影视、体育、教育、文旅、环保、智能制造等产业小镇，构建产业生态圈，致力于打造产业集聚的特色小镇。
2017年，雅居乐地产先后与英皇集团、量子云未来（北京）信息科技有限公司达成战略合作，开发打造影视科创小镇项目，迈入影视与科技特色产业领域。2018年，雅居乐地产继续布局北部湾城市群，先后签约茂名国家高新区七迳美丽小镇、遂溪县岭南特色中医药小镇项目。此外，雅居乐地产在大数据智能化、科技制造、文旅产业等方面亦有涉及，包括与阿里云计算有限公司、未来客厅方案商筑家易签订合作协议，围绕智慧特色小镇、智慧社区、物联网技术、大数据应用等方面展开重点合作，推进特色小镇智能化建设；与江苏常州天宁经济开发区管理委员会签署战略合作框架协议，携手打造天宁都市工业园，助力常州建立新型高科技产业发展平台；与中信国安达成战略合作、成立雅居乐地产海南区域北海事业部，重点推进北海城项目，进军文旅产业。
结语
26年来，雅居乐始终关注人们对美好生活的追求，致力于成为优质生活服务商。从深耕地产到多元发展，伴随着产业布局的变革，雅居乐在实现自我跨越式超越的同时核心竞争力得到了大幅提升，品牌焕新、区域裂变扩张及特色小镇打造也为企业注入了发展新动力。未来，雅居乐将继续在产品方面精耕细作，同时不断提升服务的内涵和外延，推动企业品牌价值迈上新的台阶。
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中指研究院2018-09-25 09:43:01
