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《攻守道》给房产营销烧了个脑洞

中国房评报道 2017-11-14 14:29:52

有钱真好!

Jack.Ma想过一把武打明星的瘾,分就召集来了李连杰、甄子丹、吴京、托尼.贾等一票功夫巨星,来陪他打,于是电影《攻守道》横空出世。

当然,这些明星不管在他们以前的电影里面如何厉害,这一刻,都打不过国际功夫巨星Jack.Ma。在《攻守道》这部电影里,这些功夫巨星面对Jack.Ma的太极拳,纷纷败下阵来。

有网友戏称:不是太极拳有多厉害,而是“太有钱”确实厉害。

这么些牛X的巨星们,一起挤出档期就不容易,关键是挤出来档期,拍的却只是一个20来的无厘头打片,据说这个片还不上院线。甄子丹说自己是零片酬参演,纯属友情。

有着超强大脑的Jack.Ma, 一向是喜欢出奇不意,以古灵精怪的言论见长。今年的“双11”,除了跟京东打打口水仗外,还借助《攻守道》这部电影,秀了把太极,这让Richard.Liu,多少有点失落感。

互联网大佬的想法我们不懂,但是我们必须学习,因为当下中国经济当中,他们是获益者,是胜利者。各行各业都在拥抱互联网,房地产也不例外。

前不久,京东上线了房产商城,各个开发商纷纷就以入驻为荣。其实网上能卖多少房子,还不可知。

这些年来,虽然房地产行业挣钱不少,但是从老板到员工,都不自信,都觉得自己的行业是个夕阳产业,或者是没有技术含量的行业,总是感觉没有未来。

虽然房地产行业云集着清华、北大等名校的毕业生,很多房地产公司高管们也能诗善文,但是大家好像依然不自信,去年跟互联网学“房产+”,今年又在跟互联网学运营。

而作为互联网的代言人,Jack.Ma的特立独行,背后又有什么样的商业逻辑和互联网思维值得学习呢?我们怀着崇敬的心情,试着解读一把:

,现在商业选择太多,直接抓痛点,抓重点,赤裸裸,这就是最有效的办法。《攻守道》这部电影虽然有点无厘头,但是明星亮瞎眼,上线没多久,点击率就爆了,大家是一边骂娘一边打开观看。

作为房地产营销来说,过去一个项目的开盘,充满了前戏的动作:预热—推广—蓄客—开盘。而随着北京楼市的调整,现在开发商限价的住宅部分,没开盘就没有了,的确也没了前戏。但是,这让开发商营销总监们也慌了神,以后房子都是限价的,开盘就没了,还要房产营销行业干嘛呢?

第二,大IP代言,向头部资源聚拢。这部电影的卖点就是找最有影响力的打星,他们也不多说话,整个电影的表演也就是打,把各自功夫秀出来。进来看的人,也是为了看Jack和这些巨星们打。

如今房产营销中费用的投放,也要告别撒芝麻盐的做法,全部资源,尤其在推广阶段的费用,肯定要集中于头部自媒体、IP资源的带动和使用上去。

第三,找了这么多明星,怎么也该拍个120的电影,给各位明星足够的戏份儿,搞个速度与激情的打法。但是,对不起,Jack只给了每个人一场戏的时间,打完就收工。只有20多的短片,开创了奢侈型消费明星的电影拍摄先河。

但是这也给房地产营销开了个脑洞:未来房产销售的链条要短,节奏要快,时间持续周期要短。视频行业开始出现短视频受欢迎的局面,房产营销从项目案名到分期销售,也要玩快打法。

第四,最后还是一个关键词,叫现象级。Jack制造的就是一个现象级的武打片,力捧了太极是天下功夫,这叫大IP制造了现象级。房产营销策划创意,是个烧脑的活儿,现在开发商策划们动不动就找广告公司要现象级的创意。要知道,现象级创意背后要有能制造现象级的IP,这个资源一般在公司业主里面,在公司老板的朋友圈里面。

想想以前花上千万就是请冰冰来站个台,何不花点心思约上他们一起拍个微电影呢?开发商最不缺的就是拍电影选景的地方,如何将文化传播和项目销售结合起来,尤其是高端项目的推广,这是非常好的资源。

最后,祝贺Jack.Ma先生新戏成功!

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