[摘要] 疫情之下，人们越发向往美好生活。为满足新一代青年的生活需求，聆听城市新声音，2020年7月，华远地产主打的“海蓝系”产品全面升级焕新，发布《华远地产住宅产品线海蓝系产品品牌手册》。
“面朝大海，春暖花开
那一抹海蓝色，是每个人对生活的渴望
关心粮食和蔬菜，爱祐儿女和父母
平凡日子里的小确幸，
汇成一束光，
照亮一座城。
宁静，而勿忘初心”
疫情之下，人们越发向往美好生活。为满足新一代青年的生活需求，聆听城市新声音，2020年7月，华远地产主打的“海蓝系”产品全面升级焕新，发布《华远地产住宅产品线海蓝系产品品牌手册》（VI手册），以精致简约的视觉符号和“生活至上”的精神价值，向受众传递温暖、精致、活力、和睦的生活态度，让华远9城13座“海蓝系”住宅产品迸发新的活力。
《华远地产住宅产品线海蓝系产品品牌手册》（VI手册）正式发布
时尚潮流设计，全新定义“海蓝”“海蓝系”
作为华远地产的主打产品品牌，专注于为中国城市新青年提供幸福生活居所，以城市首置刚需客群需求出发，打造安全、舒适、便捷、兼具性价比的住区环境。此次VI手册焕新，包含VI基本规范、物料设计应用和项目包装应用等，以精致活力的风格，贴合城市新青年追求个性、新颖、潮流的特性。全新的“海蓝系”标志由品牌中文名、英文名和品牌口号三部分组成。中英文字体采用专门设计的等线字体，以极简化方式传递现代主义风格。品牌中文口号“生活至上”，以思源黑体组成简约的形象视觉，辅以英文口号“beyondthelife”及延展文案“海／波澜壮阔的人生，蓝／平静淡定的心境”作为品牌的重要支撑，并引入“hygee”生活态度。Hygee一词可追溯到古斯堪的那维亚语hyggja和古英语hycgan，没有确切的翻译，是一种舒适安逸的心态，也是整体满足感和幸福感的生活方式，以此倡导简单纯粹的海蓝生活态度，塑造全新品牌形象。
华远“海蓝系”新版品牌标志
华远海蓝系引入“hygee”一词，倡导做幸福的人
与此同时，品牌标志以经典蓝为基调进行设计，并在延展中辅以“babyblue蓝＆babypink粉”的渐变混合，传递出温暖、感性的品牌新活力。这一选色更是与PANTONE年度色——经典蓝不谋而合，PANTONE行政总监称之为“稳定人心的颜色”。这种蓝是冷色系中的最温柔蓝色，就像薄暮时的天空，引人深思，也令人心安。配以笔触简洁的插画，整体风格清新干净，构图复古且恬静。
“海蓝系”品牌标志以蓝色为主，在延展中辅以渐变色及插画，更具活力
另外，VI辅助图形为抽象化的海浪线条，以线性表达海浪起伏，契合海蓝调性，将“人生如海、生活至上”的态度呈现而出。同时，以珊瑚、海马、海豚和鲸鱼等海洋生物做线条扩展，将辅助图形更好地进行可视化符号落地。未来将应用在示范区、园区的宣传物料及环境视觉导视系统之中，在增加品牌趣味性之余，用视觉构建社区场所的“海蓝”精神。
“海蓝系”VI辅助图形及扩展形象应用
“生活至上”之名，构建全龄社区
“面朝大海，春暖花开”，海子眼中那一抹海蓝色，或许是他甚至每个人对生活的渴望。而华远海蓝“生活至上”的态度，便可直接兑现为“业主至上”。因此，在品牌焕新的同时，“海蓝系”产品也在进行全面升级，打造有温度、有情感的全龄海蓝社区。不同的家庭或是个人，在不同人生阶段对房子、对生活的要求不尽相同。而华远“海蓝系”在致力为城市新青年提供住所环境之余，亦能关注茁壮生长的孩子和耄耋之年的老人，让不同年龄段的业主需求都得到关注和尊重，让每一处开放交融的社区空间都成为家庭成长陪伴、邻里互动交往的纽带。
人生如海，不只是波澜壮阔，也有平静似水。试想，工作一天回归家庭，厨房里爱人在忙碌，客厅里孩子在玩耍，美好生活充满烟火味道；进入社区，丰富多样的社群、比邻生活馆、业主餐厅、Hi宝贝儿童主题乐园，交互空间共享睦邻温馨。这便是华远力图打造的有温度、有情怀的全龄化社区。与此同时，海蓝系产品正在围绕健康、智慧和成长三个维度，进行八大升级，构筑面向城市新族群的海蓝居所。在这里，爱祐儿女和父母，关心粮食和蔬菜，看似平凡，亦能汇成一束光，照亮一座城，一切源于生活，但高于生活。
用一处海蓝住区涵养一个新锐圈层，为城市新青年打造盛荟、丰盈活力之城。三十七年来，华远对业主关怀的初心未变，与业主交融的情感未变，让业主幸福的愿望未变。2020年，将继续通过专业匠心与人文情怀打造美好居所，构建美好邻里，以“生活至上”之名，为生活赋能，让美好兑现。
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