[摘要] 近日，国内 房产家居平台房天下对外发布了重磅新品“建材帮”。在上海举办的“建材帮”产品推介会上，数十家建材企业、装修企业负责人对该款产品表达了充分的肯定。
近日，国内 房产家居平台房天下对外发布了重磅新品“建材帮”。在上海举办的“建材帮”产品推介会上，数十家建材企业、装修企业负责人对该款产品表达了充分的肯定。
作为率先签约“建材帮”产品的建材企业之一，芈美家居（上海）有限公司总经理罗南认为，现整个行业都面临渠道营销的转型升级下，房天下以专业服务的态度运作“建材帮”，凭借精准的数据、高效的移动升级展示、高覆盖的 入口与完善的线索分发模式，将开启OTO锁客新模式，成为门店获客新手段。“借助房天下‘建材帮’平台，芈美家居能够开拓互联网获客渠道，借助互联东风顺势发展为建材企业典范。”
据房天下相关负责人表示，房天下拥有庞大的流量和用户资源，如何推动与家居业内者的合作，用“技术革命”与行业共享技术进步的红利是房天下一直在思考的课题，而“建材帮”正是基于此课题，经过充分调研、论证后的产物。
芈美家居（上海）有限公司总经理 罗南
渠道营销待转型升级，如何获客成行业 难题
芈美家居体验馆面积约1500平方米，定位于“家具•软装•智能家居 工厂体验馆”，涵盖美式家居、中式家居、北欧家居等多种风格的家居产品。虽成立时间仅一年多，但依托着工厂直供+原创设计+ 购物的 ，芈美家居每月均能取得不菲的销售成绩。
“从成立时间看，目前取得的销售业绩已 出我们的预期。但如果剖析梳理整个商业历程，会发现获客是我们现在面临的 问题。”罗南介绍，获客不仅是芈美家居、也是整个建材行业普遍遭遇的难题。“传统的地推、电销等推广宣传方式的效果也不甚理想，很多企业都在摸索如何让更多消费者走进店里进而产生消费行为。”
“建材帮”大数据精准获客，建材需求在大平台上充分释放
“现在是移动互联时代，我们当然也希望拥抱互联网，更希望借助互联网的力量来撬动整个行业，攻克获客难题。”罗南认为，房天下拥有的垂直平台＋大数据 将过滤掉很多无效流量，为“建材帮”用户导入有效客流。
在签约“建材帮”前，罗南表示前期对房天下有所研究，“与普通门户网站不同，房天下就是专注于房产与家居领域的垂直性网站。在房天下浏览网页的网友都是与购房或装修有关的网友，通过这种方式，已经过滤掉了90%诸如单纯娱乐、获取新闻等的无效网友，建材需求在房天下平台得到了充分释放。”
的数据再通过大数据分析，比如推介会上所介绍的“精细标签、清晰画像”等，罗南相信，“建材帮”能把芈美家居的产品智能、精准地展示在合适的网友面前，帮助芈美家居有效拓客。
“建材帮”聚合移动端 ，智能拓客助力客户全面营销
除了精准 之外，罗南认为，作为集合了房天下研发、技术、数据与营销支持于一体的重磅新品，“建材帮”还有其他诸多 。
移动端现已成为首要的阅读入口，而房天下APP的下载量在三大房产APP中一直遥遥领先。“建材帮”中的移动网店功能也十分强大，便于移动端网友全面搜索、查看相关产品及信息。“‘建材帮’覆盖了房天下几乎 的高流量页面体系，比如大房首页、新房详情页、二手房详情页、家居首页、建材家具频道等，有效地捕捉到有诉求网友并将网友引导至相关网店。”罗南说道。
罗南透露，未来芈美家居计划打造成为“体验+社群+互联网”三维度的平台。体验，就是 体验，为客户营造舒适、自在的购物环境。社群，即会在芈美家居组织活动，包括异业活动，芈美家居会成为一个社群共享的据点，客户、设计师或者其他感兴趣的群体都能够参与进来。
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