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察言又观色 且看设计界大咖辣评广告设计作品

——房天下第二届广告视觉设计大赛结果公布

房天下   2017-04-26 15:38

[摘要] 历经层层筛选,一路过关斩将。从最初的作品入围,到网络评选,再到最后阶段的专家评选,房天下第二届广告视觉设计大赛,大奖最终揭晓。西山燕庐、孙娇龙,分别夺得开发商赛区、网络赛区的冠军宝座。

历经层层筛选,一路过关斩将。从最初的作品入围,到网络评选,再到最后阶段的专家评选,房天下第二届广告视觉设计大赛,大奖最终揭晓。西山燕庐西山燕庐60000元/平方米4.12永定镇长安街西延线南约500米010-60862888、孙娇龙,分别夺得开发商赛区、网络赛区的宝座。

比赛结果公示://house.light.fang.com/market/2017/zt/hjx_cygszs0426/indexkfs.html

今年的广告设计大赛亮点十足:一是吸引了开发商及社会各界人士的作品参与,种类丰富多彩,颜值与内涵兼具;二是强大的专家评审团前来助阵,十大评委辣评参赛作品,看点槽点,汇聚一堂,赚足眼球。三是作品经过层层选拨,扣人心弦,比赛气氛热烈,参与度、关注度高,共吸引119153人投票。

开发商赛区前十名排名依次是:西山燕庐西山燕庐60000元/平方米4.12永定镇长安街西延线南约500米010-60862888、顺鑫•颐和天璟、碧桂园•盘山墅、上水颐园、西山甲一号西山甲一号待定3.98长辛店生态城园博园南路路北500米010-83856669、碧桂园•长城河谷、北京城建•海梓府、珠光逸景、碧桂园•壹中心、碧桂园•莫奈的湖。开发商赛区前十名与网络评选阶段相比,变化不大。碧桂园组团共有8个项目参赛,最终有3个项目进驻前十名,可谓是可喜可贺。

西山甲一号 3.98分

长辛店生态城园博园南路路北500米
010-83856669
售完住宅丰台品牌地产
待定

开发商的设计作品专业度究竟如何,且听专家如何评说。以下精选了开发商赛区,专家对作品的专业评述。

李想评“西山燕庐西山燕庐60000元/平方米4.12永定镇长安街西延线南约500米010-60862888”:以中国传统文化元素设计切入,以国际化的审美设计准则进行元素的综合布局,画面富有诗意,优雅端庄,契合项目的高端定位,色彩高调而不张扬,品牌Logo文字铿锵有力,调性完整统一。

二鱼评“碧桂园•盘山墅”:能看出设计师想尽力突破一些行业中惯用的思路和形式表现,只是在整体视觉表现上略显稚嫩,和欠缺火候,后期努力,思路上开放 ,手会跟上眼,标题字用的欠考虑,需要再琢磨推敲。

刘健评“顺鑫•颐和天璟”:设计从项目本身调性出发,体现项目的定位,追求与文案“繁城万象,山河一墅”的统一。设计相对简洁流畅;各元素和符号运用能够呼应整体;比例关系均衡,细节把握好;个别画面构图再加以斟酌处理处理会更加完美。

严兵华评“上水颐园”:重点点出主题,水墨风格清新典雅又有很浓厚的文化气息,整体美工设计也十分精美,很有吸引力。

严兵华评“碧桂园•壹中心”:整体广告美观显得相对平庸,缺乏独有的创意,但主题突出也有一定的吸引力。

李凌评“碧桂园•长城河谷”:创意层面,符号找的很准确,引力认知比较明确,创意点切入的不错。内容差强人意,形容词太多,信息传递不直接,利益点转化模糊。视觉属于常规手段,中规中矩。

严兵华评“西山甲一号西山甲一号待定3.98长辛店生态城园博园南路路北500米010-83856669”:整体设计没有太突出房子,但整体突出温暖,让人看到很温暖,广告词也很吸引人。

桑圣峰评“珠光逸景”:文案传达清晰有卖点,但视觉展现未能充分表现。

严兵华评“北京城建•海梓府”:设计整体一眼就能让人看出高端的别墅的意向,主题突出简洁大气是很好的有创意的设计。

桑圣峰评“碧桂园•莫奈的湖”:有很好的创意,文案表现也适合,但视觉手法未能很好的加工,影响了意境与信息的传达。

网络赛区前十名排名依次是:孙娇龙、范璐、李晋、孙依蕾、石雨、杜静、瞿田果、张苗红、刘柳、张寒。孙娇龙人如其名,犹如蛟龙一般,从网络评选阶段的第七名跃至的宝座。

“一千个作者就有一千个哈姆雷特”,同一个作品,不同的设计师的看法也不尽相同。以下摘取了专家对网络赛区作品的点评。

刘健评“孙娇龙”:用文字和图形结合做创意,立意鲜明;颜色整体明快,构图简洁,比例均衡;通过图形和文案的结合,既能体现房天下的窗口作用,又能表现房天下服务广大购房者的初衷。此作品无论立意还是形式都非常不错。

李想评“范璐”:设计沉稳富有生活气息,所谓设计逼格是安静,在此方案中展露无遗;文案能够击中消费者心理“给我一个支点,可以撬动整个地球”创意及表现深沉耐人寻味,表面风平浪静,内心汹涌澎湃,是一副的海报作品,期待有系列作品出现。

郑丁丁“李晋”:较贴合主题, 画面表现佳,但更像是移动端开机图,引导页。

桑圣峰评“孙依蕾”:文案非常好,传达准确到位,创意也不错,不足之处在于视觉略显单调。

桑圣峰评“杜静”:视觉执行的很好,用F与房子结合也很成功,不足在于信息的传达不够直接。

严兵华评“刘柳”:有创意但美术方面,还可以在漂亮一点。

陈海晶评“瞿田果”:该作品用文案形式打动消费者,简单直接。

桑圣峰评“张苗红”:寄居蟹的创意不错,但是与房天下的关联度太隐晦。

严兵华评“石雨”:水墨风格很浓厚的文化气息,有一定的吸引力。

桑圣峰评“张寒”:够直接、够明白,大胆就是创意。

值得一提的是,因版面有限,所以每幅作品只放了一位专家的“辣评”。专家们在打分时,均根据创意构思、内容表达、视觉传达,这方面来综合考量,综合计算得出总分。

开发商赛区三名,将分别获得100万、50万、30万的房天下广告推广资源,及人流量密集区域的户外广告大屏支持。网络赛区一等奖获得ipad pro 32g一台、二等奖获得影拓pro手绘板一台、三等奖获得500色铅笔一套,后七名作者,均获得奖励证书。

房天下广告视觉设计大赛,已成功举办两届,广泛涉及到房地产、广告设计领域,成为这2个行业间共享的盛会,吸引了社会各界人士的广泛参与。其中,设计学院的学生群体已成为网络赛区的主力军,正在快速崛起。此外,也不乏有社会上专业的设计人才参与其中。

随着比赛结果的最终出炉,“察言观色”——房天下第二届广告视觉设计大赛,已圆满结束。接来下是胜利者乐享劳动成果的一刻,大奖将会陆续抵达各位的手中。

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